静静地展,默默地看,难道不好吗?
历届车展中都有其独到之处和吸引人之点,刚刚结束的广州车展也不例外。 徜徉于广州车展独特的双层式展馆格局之中,上上下下,经常有一种已处于国外某一展会的错觉。凯迪拉克、奔驰等品牌的大气时尚,DS展台上绚丽的时装秀和舒展的音乐,无不给人以清新宁静的感觉。 与前几年国内三大车展中的某一车展中出现的什么韩国明星追踪热和模特暴露秀不同,广州车展由于天气炎热大家所穿衣物虽然不多,但热的表象下更多的似乎还有一些冷静的思考。 此次2016广州车展最使笔者吃惊的是,路过Jeep品牌的展台时,他们的新闻发布会正在进行中,而现场却一点声音都没有。到底是什么情况?仔细一看,原来人家不论是进行发布的厂商一方,还是聆听发布的媒体一方,每人耳朵上挂着一个耳麦,不管中文与英文,耳麦中清晰地传递着每一个字,于无声之中发布会已在悄然进行。 这让笔者回想起了2000年时在北京帮助朋友站台参加了整整10天左右的第六届北京车展。记得当时该朋友所代表的厂商展位处于北京国展老展馆的4号馆中,每天各个展台上震耳欲聋的音乐与舞蹈伴奏震得人撕心裂肺,几天下来人似乎已变成了另外一种状态。 此次广州车展Jeep品牌的静默式发布,则给人带来了另外一种别样的震撼,这种毫不影响别人的生态式发布,可能有不少企业对此已经想了很久而又不敢率先尝试,让Jeep品牌占了先机。 近几年陆续也参加过北美车展、东京车展等国际顶级车展,相比国内的北、上、广三大车展,虽然人家的展出规模和展场气氛并不一定比得上咱们的车展,但至少在媒体日那种安静观展、交流采访的氛围要比国内车展好得多。 一个企业产品的好坏,还真不是靠展场上的高音与大声就能解决的,除了卖西瓜、卖菜的凭大声吆喝能多卖几个钱之外,卖一辆汽车,尤其是这种品牌车展并不是直接卖车的场所,为何不静下心来让观展者踏踏实实地看,认认真真地交流呢?偏让人家心神不宁,对你的产品和形象有任何的加分吗? 静下心来是看,闹着心也是看。但哪种效果更好,似乎已不用多说。 (赵三明)
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