纺织服装:以“三品”战略为指导 着力推动品牌建设
纺织服装行业作为我国传统的民生产业,在中国经济转型和消费变革的大背景下,有了新的定义,成为科技艺术融合的创意产业,创造美好生活的时尚产业。该行业的 “三品”工作,又有着何种成就和特色?为此,记者专访了中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长、品牌工作办公室主任杨兆华。据悉,中国纺织工业联合会对品牌工作颇为重视,2011年即成立了中国纺织服装品牌战略推进委员会,设立品牌工作办公室,重点推进行业品牌工作。 杨兆华副会长指出,在 “三品”战略出台前,中纺联围绕产品质量与品牌建设开展了大量工作。今年5月份国务院发文,将此项工作提高到战略新高度,对纺织实体行业带来了重要的推动作用。作为行业协会,工作重点在于做好行业引导和公共服务,助力政府部门创造更加良性的品牌生态环境。在多年来中纺联开展的行业工作中,值得肯定的是,根据市场需求和企业需要开展工作,引导行业由生产型转变到市场型、用户型、终端型的新格局。 围绕 “三品”战略,杨兆华副会长就品种、品质、品牌的内涵,行业发展进步以及行业协会开展的相关工作进行了深入剖析。 品种是基础 国家提出供给侧结构性改革,提出 “三加一去一补”,从纺织品服装行业来说, “增品种”要与供给侧结构性改革紧密结合。当前,消费品产业面临机遇与问题并存的态势。机遇体现在,新供给创造新需求。以新兴的智能产品领域为例,智能产品的出现引导与改变着消费需求与人们生活习惯,可穿戴产品、户外运动产品、抑制打鼾产品等陆续研发成功,都是新供给创造新需求的体现。与此同时,还面临供需匹配性不足的问题,即产品不能完全满足消费者需求,在增加库存的同时,也造成了大额的境外消费。因而,要以技术创新为重点,不断开发新原料、新工艺、新产品,强调科技和时尚的融合,努力发挥纺织品服装美化人们生活的重要作用。 品质是生命线 产品质量不过关,必然没有市场。要秉承 “对消费者负责”的宗旨,才能有利于行业可持续发展。抓品质重在过程管理,包括在线监控、流程控制、人财物资源管理,以及设备控制等多个流程的统筹运作。提高品质,要培育和弘扬精益求精的 “工匠精神”,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产,推进 “品质革命”,走以质取胜、质量强国的发展道路,推动中国制造向精品制造迈进。全面质量管理是 “为了能够在最经济的水平上、并考虑到充分满足顾客要求的条件下进行生产和提供服务,并把企业各部门在研制质量标准、维持质量和提高质量方面的活动构成为一体的一种有效体系”。技术是品质领先的保证,标准是在生产过程中贯彻执行标准和对贯彻执行情况实施监督,从而保证产品和服务品质。 品牌是灵魂,是集成 品牌依然是行业的短板,中国当前面临的最大问题就是缺乏强势品牌。优势品牌的打造,离不开产品、品质、渠道、文化、物流等诸多关键环节。 “三品”中,品牌是附加值的体现。 “三品”战略需要国家与行业共同推动,需要企业作为主体高度重视。近几年,中纺联将品牌培育作为重点工作。自2012年起,会同工业和信息化部每年开展自主品牌企业调查工作,每两年动态调整 “重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”名单,不断挖掘吸纳创新能力强、具备发展活力与潜力的优势品牌。在质检总局的指导下,联合中国品牌建设促进会,共同开展品牌价值评价工作,发布中国纺织服装品牌价值榜单。在区域品牌培育方面,共认定了200个左右产业集群,构建了 “一区一特色、一区一品”的良性格局;会同工信部共同开展了创意园区、平台试点示范与创意联盟工作。品牌文化是提升品牌竞争力的重要环节,下一步,中纺联拟将文化品牌打造为重点,提升中国纺织服装品牌软实力。 此外,中纺联还在发布时尚指数、建立设计平台、举办大赛和展会等方面开展了诸多工作,如中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料博览会、中国国际纺织纱线展览会、中国国际家用纺织品及辅料博览会、 “海宁家纺杯”2016中国国际家用纺织品创意设计大赛、 “张謇杯”2016中国国际家用纺织产品设计大赛、 “震泽丝绸杯”首届中国丝绸家用纺织品创意设计大赛等。 此外,记者了解到,在非物质文化遗产推广方面,中纺联做了大量的公益工作。从2009年开始,中纺联一直在上海举办非物质文化遗产展,其中超过60%的参展商是民间纺织工艺的传承人,中纺联每年投入数十万资金帮他们宣传,请他们参展。 “如果我们企业看中他们的产品或者工艺,就可以去工业化和市场化,我们的目的就达到了。”杨兆华告诉记者。 (中国工业报实习记者 陈英)
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