日前，海信集团在北京发布2016~2017电视产业年度发展报告。报告显示，2016年，中国彩电市场在全球彩电出货量下滑背景下逆势增长，主要受益于中国彩电消费市场高端产品需求的增长。从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。
   报告显示，2016年中国彩电市场的互联网电视渗透率高达84.7%，互联网电视已成标配。随着互联网电视的普及，用户用网络来收视的习惯已经养成。报告显示，画质仍是用户购买电视的第一关注要素，2017年显示技术的比拼将成为竞争主旋律。目前电视显示技术已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营。液晶电视将沿着终极量子点发展方向，融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术。可以预见，液晶电视未来三年仍是市场主流产品。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍，且技术成熟度不足，缺乏竞争优势。激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视价格成本更低，在超大屏市场将快速发展。
   海信电器总经理胡剑涌表示，2017年，55+大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场惟一增长尺寸段。未来五年，85寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。
   报告显示，在线视频是互联网电视用户第一内容需求，海信互联网电视视频用户数已占到整体激活用户数的73%。2017年，互联网电视视频产值预计将达到150亿元，因此，视频运营仍将是互联网电视重点发展方向。
   根据中怡康线上线下全渠道监测数据，传统中国优势彩电企业市场份额占据市场前3位，海信也以全渠道15.78%的零售额份额实现领跑。
   从海信的年度报告分享数据可以看出，彩电消费的大屏化、智能化、高端化趋势明显。可以预见，2017年彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快，而彩电市场的竞争依然是由核心技术驱动，单纯的价格战作为市场兴奋剂的做法将面临失灵，拥有自主技术，引领产业升级并持续提升用户产品体验的企业将在产业转型期赢得更大市场份额。 （曹雅丽）