由上海市经济和信息化委员会、上海市知识产权局联合主办的第三届中国品牌经济 （上海）论坛暨首届中国工业品牌之旅起航仪式4月25日在上海举行。首届 “中国工业品牌之旅” （上海站）活动同期举行。
   工业和信息化部科技司副司长沙南生指出，作为工信部与上海市 “部市合作”的重要内容，中国品牌经济论坛历经三年，已经成为有影响力的国际化品牌交流平台。这也是 “中国工业品牌之旅”首站选取上海的主要原因。
   “速度与总量一直是中国经济的亮点，但品质还是软肋。”著名经济学家周其仁在论坛上分析了产品品质与经济增长之间的关系。围绕 “科创驱动与品牌经济发展”的论坛主题，上海市政协副主席徐逸波分享了上海市推进品牌经济发展的实践经验。
内外兼修创品牌 打造竞争新优势
   打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力仅排名第五位，人均贸易值和生产值的排名更为靠后。在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，我国以36席位居第五，其中只有9个是工业品牌。沙南生告诉记者，两个 “第五位”说明同一个道理，中国制造 “从大到强”依然任重道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。
   从世界主要经济强国的发展经验来看，构建以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家工业发展到这个阶段的共同特征。

   《中国制造2025》明确提出了“质量为先”的基本方针，把质量作为建设制造强国的生命线；国务院部署了 “增品种、提品质、创品牌”的专项行动；在去年底召开的中央经济工作会议上，把提高供给质量作为经济工作的主攻方向。从国家的长期战略到重点任务都表明，加快提升质量培育品牌是大势所趋，也是建设制造强国的必然要求。
   沙南生作题为 “唱响中国品牌，建设制造强国”的主旨演讲强调，品牌建设需要内外兼修、合力推进。
   品牌建设是企业提升自身实力并与顾客建立信任的过程，内修实力、外修形象是品牌建设的两个重要方面。内修实力，要弘扬 “工匠精神”。 “工匠精神”所蕴含的精益求精、创新创造、技艺精湛和珍视信誉等内涵，在企业文化和生产经营活动中，体现的就是高质量、高效率、高价值和高声誉，这些特质是企业实力的保证，也是品牌价值的源泉。现代工业不再是单兵作战、手工作业，需要每个员工能够把 “工匠精神”作为共同的理念和行为准则，为企业品牌建设奠定坚实的基础。
   外修形象要讲好 “品牌故事”。讲“品牌故事”不仅是企业的事情，也是产业、地区乃至国家的事情。山东省的 “好品山东”，四川省的 “名酒名茶”，都是在讲述地区和产业的 “品牌故事”。从企业而言，讲 “品牌故事”不是专指做广告，更不是 “虚假宣传”，而是要通过创造品牌故事，并在与顾客的所有接触面上，用顾客乐于接受的方式，潜移默化地打动顾客。此次论坛上启动的 “中国工业品牌之旅”活动，就是讲述中国制造 “品牌故事”的舞台，让社会更全面地认识中国品牌。
   记者在会上了解到，近年来，工信部积极履行职责，会同有关部门、地区和行业积极推进工业质量品牌建设，取得了积极成效。围绕企业品牌培育，授人以渔，试点推广品牌培育管理体系的方法，增强企业品牌培育能力。目前，在试点经验的基础上，正在组织制定行业标准，进一步深化推进。围绕区域品牌建设，目前已经在75个产业集群开展试点，树立了6个区域品牌建设示范区，发挥了试点先行、示范引领的作用。上海、广东、江苏、山东、湖南等地区，纺织、机械、轻工等行业协会以及一大批专业机构，在质量品牌建设中积极开展工作，不断取得成绩。
   以品牌经济增强核心竞争力，既要充分发挥市场配置资源的决定性作用，又要更好地发挥政府作用。在这个方面，上海市做了积极探索。这也是 “中国工业品牌之旅”首站选取上海的主要原因。
   “中国工业品牌之旅”是工信部指导开展的公益性、全国性的工业品牌交流活动。举办这一活动目的是深入挖掘优秀工业品牌，交流品牌建设经验，促进社会形成重视品牌建设的意识，更好展现中国制造品牌形象。活动内容包括品牌大讲堂、经验交流、参观学习等多种形式。本次活动上，上海还在上海国际时尚中心同步举办了 “上海卓越工业品牌展”。除上海的首站活动外，今年工信部还计划在山东、四川、河北、湖南等地举办四站活动。
向品牌经济转型强化城市品牌建设
   品牌建设离不开品牌经济发展。近年来，上海市率先从产品经济向品牌经济转型发展，围绕企业品牌培育、区域品牌建设、品牌质押融资以及激活老字号、重振老品牌等方面，积极探索，取得了经验、做出了表率。
   徐逸波介绍， 《上海城市总体规划》提出到2040年建设卓越全球城市的目标，而全球城市离不开科创中心建设，卓越城市离不开品牌经济发展。上海要坚持创新驱动战略，着力建设科创中心，大力发展品牌经济，致力于建设 “品牌聚合要素，要素孕育创新，创新推动产业，产业提升城市，城市反哺品牌”的良性发展机制，推动城市品牌、产业品牌、企业品牌的相互支撑和健康发展。
   品牌经济本质上就是品牌生态经济。就当前进一步深化供给侧结构改革任务而言，创造更适宜资本、技术、人才等要素流向的制度环境和生态环境，是改革开放和创新发展的关键所在。徐逸波表示，上海要着力于城市品牌、产业品牌和企业品牌三个层面共同发展的品牌经济发展之路，特别是在上海自贸试验区改革、科创中心建设等方面要有新作为，从商事制度改革、知识产权保护、诚信体系优化等方面入手，优化制度供给，完善生态环境。
   与此同时，建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都，也是上海发展品牌经济的重要载体和具体抓手。徐逸波告诉记者， “三都建设”是从传承上海历史和产业特征出发，从彰显上海特色和全球认同入手，进一步强化上海的国际影响力和文化软实力，从而打造上海城市品牌、促进经济转型升级。加快上海国际设计之都、时尚之都、品牌之都建设，坚持科技创新和文化创意双轮驱动，以设计引领时尚，以时尚引领消费，以品牌引领经济，加快推进 “增品种、提品质、创品牌”三品专项行动，进一步提升 “诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”的品牌经济发展内涵，也是上海培育品牌消费、促进产城融合、创新城市发展模式的有效途径。
   本次论坛吸引国际、国内近700位企业家、学者、政府官员参加。论坛同时揭牌成立了上海品牌发展基金，这是国内首家以品牌发展为主导的基金，首期规模为20亿元。
（中国工业报记者 司建楠 汪叶舟）