■ 江龚兴
   江苏省名牌战略推进委员会近日发布了《江苏省名牌战略 “十三五”发展规划》，与此同时，江苏省2017年度名牌申报评价工作也正式启动。
   近年来，江苏省全面贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述和中国质量大会精神，大力实施品牌发展战略，建立健全品牌培育、评价、宣传和保护工作机制，形成了一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的品牌群体，并不断发展壮大。
   根据 《规划》，江苏省将按照 “好中选优、优化供给”要求，培育一批拥有自主知识产权、质量水平高、市场竞争力强的名牌产品和企业，开启江苏自主品牌发展新时代。
实施品牌培育 “双百”工程
   毫无疑问，加强品牌建设，是深化供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。近年来，江苏省委、省政府制定了一系列政策措施，大力推进品牌发展战略。
   今年3月22日，江苏省委、省政府召开全省制造业大会，会上指出，品牌是企业的命牌，是产品质量的外在形象和重要标志，要着力实施品牌提升工程，大力弘扬工匠精神，打造更多享誉世界的 “江苏品牌”，推动江苏制造进入质量时代。同时， 《中国制造2025江苏行动纲要》和江苏省 《关于加快质量发展的意见》中明确提出品牌发展目标要求， 《江苏省名牌战略 “十三五”发展规划》则细化明确了名牌发展重点、主要任务、保障措施。
   根据江苏省今年5月份正式公布的《2017年江苏名牌申报评价指南》，江苏将好中选优，实施品牌培育 “双百”工程，2017年在现有江苏名牌企业中，遴选培育50个全国市场排名领先的高端制造品牌、50个与国内外知名品牌同标同质的日用消费品品牌，打造更多的享誉世界的 “江苏名牌”。同时，优化供给，提高江苏名牌含金量，江苏名牌实行总量控制，2017年计划培育发展600个左右。对有淘汰落后产能要求的钢铁、水泥等产品、制造业中间体产品只减不增；逐步增加农业、服务业、区域品牌在江苏名牌中的数量比重。
   显然， “双百”品牌、制造业名牌、农业名牌、传统特色手工艺名牌、日用消费品“老品牌”、服务业品牌、区域名牌是此次名牌培育的重点。
   据悉，江苏省自1994年实施名牌战略以来，一大批质量好、附加值高的江苏名牌脱颖而出。截至目前，江苏名牌数累计达到2409个，全省制造业名牌销售额占规模以上工业销售比重达35%，成为江苏省经济发展的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。然而，江苏名牌还缺乏在国际上叫得响的名牌。
   《规划》提出，到2020年，江苏要遴选培育50个具有世界影响力的名牌产品、100个全国市场排名领先的高端制造品牌、100个与国内外知名品牌同标同质的日用消费品品牌；累计培育3500个江苏名牌，省级以上制造业企业销售收入占全省规上工业企业销售收入比重达38%，全面提高发展的质量内涵，持续增强产业比较优势，推动江苏经济发展进入质量时代。
   为达成 《规划》目标，江苏将从五大重点任务入手。一是夯实名牌创建基础。提升企业标准能力，强化计量技术支撑，提高检验检测实力，推动认证认可发展。二是推动名牌发展创新。引导企业在核心技术、标准制定、质量管理方面积极创新，增强品牌自主创新能力，抢占市场竞争制高点。三是发挥名牌引领作用。发挥名牌企业对中小企业的带动提升作用，鼓励制定企业联盟标准，推动名牌企业发展的成功经验和先进方法向产业链两端延伸推广。四是完善名牌服务体系。扶持一批名牌培育和运营专业服务机构，完善符合市场运行机制和品牌成长规律的推进机制，建立健全产品及服务质量测评体系、品牌价值评价体系。五是强化自主品牌保护。建立名牌无形资产评估和保护制度，鼓励引导名牌企业、品牌示范区开展品牌价值评价活动，诊断品牌发展短板，提升品牌竞争力。
   “《规划》明确了江苏今后一段时期的质量发展方向。江苏将在新的一轮发展中积聚能量，打造更多享誉世界的 ‘江苏品牌’。”江苏名牌战略推进委员会秘书处秘书长、江苏省质监局副局长张前如是说。
狠抓关键领域 强化标杆引领作用
   据介绍，目前江苏已创建全国知名品牌示范区19个，有力地推动了经济在中高速增长中迈向中高端水平。在这个过程中，江苏省委、省政府高度重视质量工作，按照党中央、国务院关于质量发展的决策部署，进一步强化质量发展工作，把质量提到前所未有的高度，作为推进供给侧结构性改革的重要抓手，更大力度地建设质量强省。
   在改善产品和服务供给工作中，江苏突出标杆引领，进一步完善质量奖励制度，适时修订 《江苏省质量奖管理办法》，增加年度获奖数，引导先进制造业、现代服务业等组织争创江苏省质量奖；以提质量、树品牌、促发展为目标，推进 “全国质量强市示范城市”创建，提升整体质量水平。目前，南京、无锡、南通、苏州、扬州5市获批命名 “全国质量强市示范城市”，常州、宿迁、泰兴、张家港等市获批筹建，获批数全国领先。与此同时，江苏积极创建 “全国知名品牌示范区”，新增扬中中低压工程电气、建湖石油装备制造、海安河豚鱼养殖3个园区获批命名，累计有8个命名、8个筹建，总数位居全国前列。
   在此基础上，江苏狠抓关键领域，助推品牌发展。据透露，近期国家监督抽查江苏省内企业产品2771批次，平均合格率为93.4%，高出全国平均水平1.8个百分点。对145类10774批次重点工业产品质量进行省级监督抽查，平均合格率为84.4%，其中江苏省企业产品、市场销售产品和电商产品合格率分别为94%、79.7%和73.1%。对76类7815批次产品进行风险监测，问题发现率为33.3%。
   此外，江苏还组织企业开展品牌价值测算。动员全国知名品牌示范区、历史文化名镇、自然景区积极参加国家测评，不断放大区域品牌示范效应。2012年以来，共组织203家企业、27个园区参与质检总局组织的中国制造业自主品牌价值评价，其中，扬子江药业集团有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司品牌价值评价分别位居企业品牌或产品品牌价值榜首。值得一提的是，江苏还组织名牌企业参加了江苏产品万里行、江苏国际服装节等活动，帮助企业扩大品牌影响、提升品牌效应，并联合上海、浙江、江西、安徽共同签署 《长江三角洲苏浙皖赣沪质量技术监督合作互认行动纲领》，进一步落实对名牌产品的跨省异地优先保护，取得了一定的实效。