在中产阶级崛起、消费升级的大环境下，电视在智能化的方向上狂飙猛进。智能电视进入中国市场短短几年时间，彩电市场将被智能电视全面覆盖。数据显示，智能电视发展神速，2012年零售量1425万台，渗透率32.8%，到2016年已达零售量4209万台，渗透率80.9%。而这一段时间内，中国彩电零售量基本保持在4300~5200万台之间。按照这样的发展速度，中怡康预计2017年智能电视零售量预计4381万台、渗透率接近9成、达89.4%。在之前长达一年多的面板价格上涨以及2016年市场透支的情况下，仍无法阻挡智能电视继续加速渗透的步伐。
   调查数据显示，目前智能电视尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各个尺寸中智能电视的表现又如何？以2016年为例来看，50英寸及以上尺寸段中智能渗透率已基本接近100%，小尺寸中智能渗透率也接近饱和状态。可见智能在大尺寸中已占据了霸主地位。大屏高端智能正成为电视主要发展方向。
   从现实情况看，目前各企业都在积极推动智能电视，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。智能电视迅速发展的主要原因在于内容这一差异化卖点及价格日趋平民化。
   内容资源为智能电视产品带来更多差异化卖点。除了技术储备，电视的内容资源也愈发重要，与视频内容平台实现深度合作有利于增强产品的差异化卖点。以腾讯视频来说，创维在S9-I、S9300等指定系列上市时送价值398元两年的企鹅影院会员，TCLP2电视上市时购买附赠价值497元的腾讯VIP视频资源包，涵盖价值199元的企鹅影院、99元鼎级剧场以及199元腾讯体育资源，长虹多款机型专享30天企鹅影院会员免费体验；再看优酷视频，康佳及KKTV在414康佳内容免费日期间多款热销电视赠送一年优酷会员，夏普购买70英寸电视赠送32个月优酷大屏会员；而爱奇艺方面，如海信VIDAAV1系列首年赠送价值499元的爱奇艺会员年卡内容，之后两年可享五折续费等。
   在这样的差异化卖点下，据2016年中国网络视听发展研究报告显示，2015年付费用户比例17%，2016年付费用户比例增加至35.5%，视频付费比例成倍增长，用户付费习惯初步建立。互联网品牌也顺势加大内容投资力度，健全分屏视频付费体系。各大视频网站也重金布局大IP，热门内容包括热门电影、电视剧和综艺。
   同样值得关注的现象是，智能电视价格越来越平民化。中怡康全渠道数据显示，从2012年均价5144元开始，智能电视均价年年往下走势，至2016年均价已降至3312元。以42英寸为例来看，2012年智能电视相对非智能电视价格高出590元，而2017年1~8月智能与非智能平均价格差为103元。
(崔海军)