日前，调研机构凯度华通明略和广告传播集团WPP联手Google发布了 “BrandZ中国出海品牌50强”排行榜及报告，中国企业全球化代表TCL再度荣登榜单。面对中国企业在全球的群体性快速扩张的大环境，TCL今年的品牌力为383分，较去年增长5%，在行业中的整体竞争力实现了稳定增长。
   2018年 “BrandZ中国出海品牌50强”排行榜网罗了海外市场经营成功的中国品牌，通过运用消费者态度模型，同时结合GoogleSurveys线上调研工具和Google搜索指数，分析7个国家近40万的全球消费者对729个中国品牌的认知，最终计算出品牌力。它客观、公正地反映了海外消费者对中国品牌的关注以及喜爱程度，含金量极高。
   报告指出，中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众，它们还志在改变客户认知。TCL就是凭借其在海外静水流深的深耕，以及创新的产品和全球化亮眼业绩深化消费者的认知。
   据了解，TCL已经连续三年收入超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。在北美市场，TCL连续三年被美国媒体评为美国市场增长最快的电视品牌，截至2017年11月，TCL电视北美市场占有率达9.1%，紧随三星、Vizio，位居第三。通讯、空调等在全球市场也快速成长。TCL品牌在全球市场的知名度也越来越高，数据显示，在德国，TCL品牌获得了超高认知度，在法国的市占率进入前三，在东南亚、南美也获得了非常不错的成绩。TCL凭借优异的成绩不仅赢得全球消费者的认可，更在全球范围内树立创新和领先的形象。
   入围榜单，对于企业来说不仅是一种荣誉，更是对其全球化发展的认可。作为最早推行全球化的企业，TCL通过产能全球化、人才全球化以及品牌推广全球化等不断提升品牌价值。
   TCL积极扎根当地市场，在波兰、巴西、墨西哥、埃及等建立工厂，输出先进工业能力，建立产业链优势，进一步深化在全球打造 “先进制造能力”的影响与品牌辐射力度。在渠道、市场方面，多年的积累让TCL已具备雄厚实力。以北美市场为例，TCL已入驻BestBuy、Walmart、Costco、Target、Amazon和Sam’sClub这六大主力渠道，加上其他的区域零售卖场触达，实现了全美高达90%的零售覆盖。
   在工业能力、渠道能力快速提升的背景下，TCL更加注重创新布局，以遍布全球的研发中心和全球领先的专利数量赢得了创新技术的主动权。基于创新技术打造的全系列智能产品获得全球消费者、权威机构认可，为TCL品牌全球化增添了坚实的 “粉丝基础”。
   会上，凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示： “在竞争激烈的中国市场，获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手，还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”
   TCL的成功，同样离不开其全球创新营销的布局。2017年广告、娱乐、体育营销的频频发力，为提升消费者认知度起到了积极推动作用。广告方面， “一带一路”沿线15国的大国品牌广告投放，让更多国家消费者感受到大国品牌风采；11月全球创意投影广告登录全球多国，成为广告行业津津乐道的经典案例；在IFA、CES等大型国际展会期间TCL也屡屡霸屏，赢得了全球各地消费者的驻足点赞。娱乐营销方面，通过冠名好莱坞中国大剧院占据全球娱乐营销高地，这是该剧院建成以来首次与企业进行冠名合作。此外，还与 《速8》、 《正义联盟》等多部好莱坞大片有不同程度的合作。体育营销上近期又爆出消息，与世界顶级球星内马尔签约，为体育营销战役添上浓墨重彩的一笔。这一系列动作，增加了TCL在全球的知名度，也引发了全球消费者的关注和话题性，为本次评选有效助力。正如BAV集团董事长，TheStoreWPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官DavidRoth所说： “在目前的国际舞台上，中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权，并以多种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法，更让人们对 ‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”
   作为TCL品牌全球化战略的掌舵者，TCL集团董事长、CEO李东生表示： “大国品牌背后是一个强大的中国。中国正在崛起，中国企业、中国品牌也在崛起。大国品牌依托中国的崛起在全球市场迅速发展。现在的TCL正在朝着世界级品牌而努力！”
（李 文）