■ 中国工业报记者 冯广平
   4月26日，适值第19个世界知识产权日，在2019中国网络版权保护与发展大会举办期间，由国家版权局主办、中国财经媒体版权保护联盟协办的媒体融合发展的版权保护与运用主题分会在北京召开。国家互联网信息办公室互联网新闻传播局副局长张勇、财新网总编辑张继伟等嘉宾做了主题演讲，中宣部版权管理局局长于慈珂主持。100多位嘉宾围绕媒体融合发展如何开展版权保护与运用、付费阅读还是扩大影响力等主题展开了研讨。
版权运营会给媒体带来丰厚回报
   版权是媒体尤其是广电媒体的无形资产，那么该如何管理版权？中央电视台版权和法律事务室主任郑直在主题发言中认为， “对于广播电视单位而言，如果没有版权，难以进行正常播出、难以开展产业经营、难以实施对外传播、难以推动媒体融合。”
   郑直表示，在央视，全链条的版权发挥了基础性资源配置作用。央视已从产品策划、节目生产、版权采购等6个维度开展版权管理工作。 “只要你紧紧握住版权，深刻理解市场，打开你的脑洞，版权的无限复制性所形成的长尾，将会给你带来丰厚的回报。”郑直认为，广电单位要有全版权思维，从加大保护、市场意识、优质内容等6个方面开展版权运营。
付费阅读是提高新闻版权价值的一种尝试
   付费阅读既是媒体融合转型的一种尝试，也是保护版权的途径。财新网总编辑张继伟在主旨发言中表示，媒体要改变唯流量的模式，付费新闻是一种比较好的探索方式，而且付费是可行的。因为阅读的消费升级、有质量新闻的短缺、移动互联网技术为付费阅读提供了实现的可能和条件。
   张继伟也谈到， “我们做付费阅读，也希望能够提高我们新闻产品的版权价值。”但是，目前也遇到很多困难。比如，很多人的版权意识还不高，质疑新闻是否有版权；目前网络平台的洗稿现象也很严重；维权成本过高，成本和收益不对称。张继伟呼吁，各方共同努力，提高互联网的版权意识、改变互联网的版权文化。
电子证据成为新的公证取证方式
   人民网法务部主任滕力在主题发言中认为，“版权保护有三个主要的环节，确权、行权和维权，确权是基础，行权是核心，维权就是保障。”
   谈到维权，滕力认为，融媒体时代，证据的取证和保全的方式已发生显著变化，电子证据已经在慢慢替代公证取证的方式，因为它们的便捷度很高，成本很低，很快速。媒体做维权的过程中也需要依据法律相关要求和规定，采取合规的取证方式，有效进行版权方面的保护。
融媒体环境下如何开展版权管理与运营
   自媒体、独立创作者已经成为内容生产、版权实践的新兴力量。在媒体融合背景下，独立创作者的版权管理与运营经验对媒体的版权工作会有哪些影响和启示？
   在主题发言中，维权骑士、鲸版权CEO陈敛从近6万独立创作者的版权管理运营实践经验出发，阐述了在媒体融合背景下开展版权工作需要具备的四种能力。
   陈敛认为， “随着内容生产成本越来越高，竞争越来越激烈，内容行业需要把版权的价值进行最大化的挖掘，这是我们面临的问题，也是发展的必然。”因此，进行有效的版权管理与运营非常重要。在陈敛看来，数据能力、保护能力、管理产品和运营能力是版权管理运营的关键支撑。
   在此次 “媒体融合发展的版权保护与运用”主题分会的圆桌论坛环节，中国行业报协会执行秘书长、中国财经媒体版权保护联盟执行理事长刘灿国和5位来自一线的媒体人、法律专家、律师从媒体视角出发，围绕新闻作品、图片作品版权保护、维权和交易方面的热点、焦点问题展开了对话交流。