■ 覃晓 高宇菲
   在纺织强国建设的关键之年，中国纺织工业走到了历史关口。处在格局多变的新时期，如何缓解、修复疫情带来的短期冲击，为 “疫后”新常态做好重启准备？如何维护产业链、供应链安全，实现行业可持续发展？日前，在深圳市大浪时尚小镇举办的 “2020中国纺织创新年会·设计峰会”上，与会嘉宾从价值驱动力、绿色竞争力、数字增长力三大议题切入，关注文化自信回归与消费品质提升，聚焦可持续新时尚与设计发展范式，探讨万物互联商贸与智慧时尚融合，为纺织行业的未来发展献计献策。
价值驱动力：文化自信回归与消费品质提升
   伴随着中国经济腾飞，本土文化在现阶段彰显出非凡的价值和意义。在中国年轻消费群体日渐崛起并逐步引领消费主流方向的背景下，部分国产品牌以中国文化作为产品价值体系的内在依托，赢得了市场认可。因此，如何通过文化共融与品质升级实现产品价值提升，成为企业面临的新课题。
   “后疫情时代的品牌文化创新，本质上是根据自身文化基因与外部环境的动态适应，不断设计一种排列、组合、调整、强化的策略系统。品牌的文化创新，最重要的是观念与策略并举、基因与环境适配、个体与时代融合。”中国纺织信息中心首席时尚研究员、 《纺织服装流行趋势展望》杂志副主编王晴颖认为，科技驱动之下智性文化无处不在，风格识别下技艺美学一以贯之，娱乐营销下消费触点举重若轻，我们要无惧低端设计，善于利用社交媒体获得消费认同。
   生活方式研究者、资深媒体人殷智贤认为，美学已经成为中国乃至世界下一阶段的高阶生产力资源。面对充满文化自信的新生代消费群，内需市场已成为未来重要的发展空间。对于天人合一的生命观、和谐至上的世界观、敬畏自然惜物惜力的价值这些传统的中国美学，我们应重新审视其意义和价值。同时，要将中国美学资源进行提炼与再造，借助价值观的输出、美学标准的输出、设计标准的制订为中国产品赋予深层价值。
绿色竞争力：可持续新时尚与设计发展范式
   可持续发展作为当今全球时尚产业的热点议题，其价值理念已贯穿于包括生产加工、产地保护、工人福利等环节在内的整个产业链，同时还将不断拓展至更广泛领域。可以预见，面对健康、环保、简约的生活方式，绿色竞争力将成为推进产业发展的优质引擎。
   “疫情之下，中国消费者更显示出区域性的绿色消费特征，对于健康生活、环境友好、国家自信等关键词的关注度急剧提升。”兰精集团大中华区牛仔及外穿衣业务负责人胡癑玲表示，中国品牌及纺织企业在打造可持续供应链方面大有可为。中国本土品牌可以联合供应链体系进行透明化宣传，引导消费者负责任消费；中国纺织企业可以紧随消费趋势，从工作环境、节能减排、污水治理等方面提升可持续发展竞争力，从点到面打造可持续供应链。
   ADNParis品牌创始人兼首席执行官LéaChabaa表示，可持续发展应该是当下品牌发展的核心。具体到行动上，服装品牌应致力于生产有意义的服装，并确保在产业价值链的每一环节和整个产品的生产过程中践行可持续发展理念。品牌应提倡经典、耐用、不过时的设计方式，采用触感舒适且使用寿命长的面料，并在面料的每个生产环节保证优异品质；在材质选择上，品牌应积极选用可追溯的天然材料、天然再生材质及无须特定生产的面料；确保生产工人福利，减少对环境的破坏及原材料的浪费；使用再生材料的包装方式，采取衣物回收的经营策略，整体促进消费者正念消费的达成。
数字增长力：万物互联商贸与智慧时尚融合
   当今世界，科技发展带来生产力水平的飞跃，人工智能与时尚产业的融合创新已成为促进行业发展的一致共识。纺织服装企业开展数字化转型不仅是时代需求，更是由点及面促进整个时尚产业在数字时代开拓全新发展的必然选择。智慧时尚设计、智慧时尚产品、智慧时尚营销，不仅为当代纺织服装产业赋予全新生命力，更成为应对局势变化和未知挑战的重要助力。
   Convertlab市场副总裁刘金砚认为，服装行业面临物流、现金流和客流三大环节的挑战，供应链管理的规模效益、速度制胜的快时尚崛起、淘品牌代表的流量型爆款引发数字化思维的全维度升级。数字时代，商业的本质是利用数据回归价值创造与传递，是品牌为客户创造的价值加上客户为品牌提供的价值。价值传递方式也从营销的数字化渠道应用上升到数字化营销思维，以深度激活数据赋能业务增长的可持续性。
   在腾讯智慧零售时尚行业商务负责人刘京圳看来，品牌直接联系用户的社交零售成为趋势。企业利用自身产品生态打造线上线下全触点链接，同时，大数据可以有效助力品牌获取适宜的目标消费者并从线上销售逐渐渗透至消费者的生活。
   中国纺织信息中心时尚智能部创意总监曹潇文介绍，智慧时尚由智慧预测、智慧设计、智慧发布、智慧营销构成。其中，智慧预测涵盖包括政策经济、科技前沿在内的宏观趋势，包括产业经济、品牌战略在内的中观趋势，以及包括流行色彩、服装风格在内的微观趋势。 “未来的研发，是科学与艺术的结合。”她总结道。