■ 中国工业报 曹雅丽
   上半年，我国消费市场受到了疫情的强烈冲击，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯。与此同时，新的消费趋势和形态也得以凸显。7月30日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的 《2020年中国家电行业半年度报告》 （以下简称 “报告”）发布会举办。
   报告显示，上半年我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。另据海关总署数据显示，上半年家电 （空调、冰箱、洗衣机、部分厨房家电和生活电器）累计出口额为1870亿元，同比增长4.2%；液晶电视出口额378亿元，同比增长率为-10.7%。二季度，家电市场整体呈现出回暖趋势。
二季度市场回暖
   “二季度以来，我国在积极高效的防疫措施之下，经济生活得以逐步恢复，重要经济指标持续向好，消费复苏节奏加快，家电市场整体呈现出回暖趋势。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示。
   全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学指出，上半年，遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场，其表现可以分成两个阶段来看：一季度，受到疫情状态下的各种防控措施影响，线下市场交易一度处于停滞状态，导致国内整体家电市场销售规模同比下降三分之一以上。二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐步恢复，消费数据回升，家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。
   宋敬学表示，具体到各家电品类细分市场，可谓是有喜有忧。传统家电中，彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行，显示技术和大屏趋势不减，5G+AI带来未来智慧畅想。白电产品中，空调二季度销售弥补前期差额，冰箱、洗衣机产品整体规模尚算稳定，亟待替换需求的快速释放，而一些新兴品类 （干衣机、衣物护理、免熨烫产品）市场规模迅速扩张。二季度，厨卫产品需求持续释放，行业复苏趋势明显，健康、消毒和集成化需求加大。生活小家电产品依靠灵活的销售方式、不断创新和细化的产品功能，市场规模保持小幅上涨。
新型消费加速崛起
   近年来，互联网的普及催生消费习惯的变化，线上市场的重要性不断提高。全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。在 “6·18”大促中，线上市场多个品类出现回暖，上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。由于消费重心向线上进一步的转移，上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%，零售额累计1841.7亿元，同比增长率为-30.6%。
   “疫情防控常态化背景下，品牌商和零售商正朝向互联网化和数字化加速转型，零售行业也正逐步形成 ‘大开放、大链接’的生态格局。”宋敬学说。在所有渠道形态中，2020年上半年，苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式，在家电市场的销售额占比进一步提高，达到23.9%。京东和天猫、国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。
集成+集群助力产品创新
   随着疫情影响的淡化，下半年家电市场需求将进一步得到释放。 “下半年家电行业整体依然面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革。变革往往蕴含着创新与发展的机会，对当下的家电行业来说亦是如此。”宋敬学表示。
   报告认为，家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变。从前期的市场数据可以看到，集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的 “新宠”。创新是发展的核心驱动力，传统家电的突破创新离不开新概念、新理念的融入，家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念开始出现并推广开来。这些功能集群概念的出现，为品质生活的实现增添助力。随着低线市场居民收入的持续增加，品质化、智能化、高端化的消费趋势开始显现。各平台对下沉市场的挖掘在近两年全面暴发，预示着广大低线市场将是今后5～10年家电市场的重要增长极。