倚重外延式并购 中华老字号片仔癀力破天花板
被誉为 “药中茅台”的中华老字号片仔癀,再次向市场彰显了其独特的价值魅力。截至8月24日收盘,片仔癀股价为208.2元,相比2019年8月26日的102.6元,涨幅超一倍。 作为中华老字号,手握国家绝密级配方,片仔癀的稀缺价值不言而喻。但面对消费迭代、市场革新,谁都没有 “躺赢”的可能。片仔癀如何晓喻新生、创新升级,持续释放千亿市值的成长性? 在某段时期,增速下滑、创新乏力、过分依赖明星产品等,成为片仔癀亟待突破的瓶颈。未来不能仅仅依靠原有光环,而转型之路又困难重重,对于片仔癀药业董事长刘建顺而言,需要考量的问题太多。 2019年报显示, “片仔癀”系列的肝病用药为营收主力,全年收入21.81亿元,占公司全部药品收入的96%,在总营收中占比38%。明星产品在给公司带来巨大营收的同时,也凸显了另一个问题:产品结构略显单一,将为营收稳健、持续高增埋下隐患。 “在抗疫过程中,民众对于中医药的认可是基于中医药的临床疗效,我们更加需要去解决中医药 ‘说得清、道得明’的痛点,想要中医药得到更多人的认可,根本在于临床疗效,关键在于科技创新。”在今年6月召开的 “中医药抗疫与传承创新发展研讨会”上,刘建顺清晰地表达了上述观点。 刘建顺认为,不创新,是企业最大风险;要创新,经营团队要承担更大风险。为消除风险,必须创新,爬坡过坎,不走常规路。 基于此,片仔癀开始在各个层面加快了改革创新的步伐。 据刘建顺介绍,片仔癀目前正在推进11个在研新药项目。此外,片仔癀也在不断升级主业,开展大品种技术提升系统研究,推进片仔癀等独家品种的 “中医药现代化”进程。 2020年7月25日、27日,片仔癀连发两份公告:拟以自有资金累计约4447.59万元,收购龙晖药业51%股权,收购完成后将成为控股股东。 值得注意的是,这是片仔癀上市以来首次外延式产业并购,旨在完善产业布局。据悉,成立于2005年的龙晖药业是东北知名药企,其在产中成药以安宫牛黄丸等传统中药名方为主。 “片仔癀出品必属精品。”刘建顺表示。随着互联网的兴起,传统的老字号面临着新的挑战。刘建顺坚信,依靠中医传统文化理论,一定可以让老字号品牌焕发 “新春”。 在刘建顺看来,在充分尊重和挖掘传统中医文化理论的基础上,从传统走出的中医药制造企业,更需要创新动能。为了破局,片仔癀药业下了两步棋:通过建立林麝标准化养殖基地,保证片仔癀产品原料的可持续供应;用科学方法诠释片仔癀的药理和机理,凸显传统特色优势,帮助片仔癀进一步获得世界广泛认可。前者是更好地保证片仔癀的产品品质,后者是扩大片仔癀的品牌影响力。 穿越了数百年的时空,片仔癀药业如今依托国家技术创新示范企业、国家企业技术中心的资源优势,秉承 “传承中药文化 创新国宝名药”的企业使命,以及 “选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针,推出了片仔癀牌安宫牛黄丸。 好药源于高标准。片仔癀药业秉持工匠精神,结合传统古法工艺和现代先进技术,严把片仔癀牌安宫牛黄丸品质。一方面,精选道地药材,产品原材料严格把关。片仔癀牌安宫牛黄丸精选道地药材,产品原材料经严格把关后,采用质量上乘的天然麝香、天然牛黄等名贵中药材精制而成。同时,遵循古法炮制与金箔包衣等传统工艺制成,保证产品疗效。 2007年以来,片仔癀药业先后在四川理县和陕西凤县建立了两个林麝标准化养殖基地,并制定了相关质量和技术标准,确保品质与疗效。同时,搭建了完善的供应链管理体系,保证从原材料-生产-物流全过程无污染。目前,片仔癀安宫牛黄丸的生产严格按照GMP标准,结合现代化生产技术,配备先进的自动化生产和检验设备,实现了生产工艺的稳定,以及质量可控可追溯。 外延式并购将给中华老字号带来怎样的未来犹未可知,但对于片仔癀而言,这已然是一个全新的突破之路。 (仔 凰)
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