■ 中国工业报 曹雅丽
   “2020年是空调行业尤为困难的一年，疫情和天气因素对空调内销造成了 ‘双重打击’。”日前，中国家用电器协会理事长姜风公开表示。
   在不少专家看来，2020冷年是极特殊的一个财务年，压力之下，空调行业转型与变革正明显加速。国家统计局数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近8年来，空调冷年最大的市场降幅。
   事实上，从2019年8月新冷年开启以来，空调内销便一直面临较大压力。国家信息中心资深产业专家蔡莹分析，除了疫情和天气因素外，空调新能效标准发布导致的产品结构调整客观上加剧了行业的价格战。
   7月1日，被媒体称作 “史上最严空调能效标准”的产业新政发布，旧能效产品面临清库存压力。姜风认为，短期内旧产品出清，新产品升级改造，为企业带来了不小的挑战。但从长远看，新能标有利于行业技术升级和产品品质提升，尤其有利于变频空调发展，利好行业未来。
   压力之下，空调行业转型与变革明显加速。以渠道端为例，2020上半年空调线上出货量占比达到53%，首度超越线下出货量。受线下停摆、无法聚集影响，企业开发出多元的线上营销手段，如微信营销、线上发布会、线上直播卖货等，线上正在成为家电企业展示品牌、发布新品、终端促销的新战场。
   京东家电空调采销部营销运营总监杨晓航分享的一组数据也印证了这一改变。2020年上半年，京东空调销售额240亿元，逆势增长10%；2020冷年，京东渠道的空调出货额已占到整个中国空调内销市场出货额的28%，而2019冷年这一数据为18%。
   在行业整体向上的趋势中，空调行业仍有诸多暗流涌动。
   首先，从市场品牌格局而言，尽管目前空调产业头部、腰部、长尾品牌形成的整个 “倒金字塔”份额结构还较为稳固，但各层级之间和层级内部的竞争却越发 “白刃见血”。中国家电网总编吕盛华认为，从目前的市场形势分析，整体市场品牌格局短期内不会出现大变化，但头部品牌间的排位可能出现变化，长期以来稳定的双寡头市场格局或将开始松动，市场竞争加剧，将会淘汰弱势品牌。
   今年疫情中，早几年就开始进行数字化转型和渠道变革的企业表现出了较强的应变和抗压能力，市场表现也更出色。同时，大品牌利用了 “降价”对中小品牌实施 “降维打击”，行业 TOP5份额占比则从 85.49%飙升至93.38%，留给中小品牌的腾挪空间更小。疫情也让企业主更清醒地认识到数字化转型的迫切，数字化转型将从管理、研发、生产、渠道、物流、售后等方方面面重塑企业，同时也增加了品牌竞争的不确定性。
   蔡莹提醒，未来空调企业要从满足需求到创造需求过渡，要通过差异化保持竞争优势。