■ 中国工业报 曹雅丽
   “当前，我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场，行业增速趋缓，但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。同时，干衣机也将在消费升级的趋势下显示出其在中国市场的巨大潜力。”中国家用电器协会理事长姜风在10月20日召开的 “2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上表示。
   今年年初突然出现的疫情，让家电行业全面承压。在疫情的催化下，洗衣机市场呈现整体下滑状态。奥维云网数据显示，2020年1~9月，国内洗衣机零售量规模2277万台，同比下滑8.2%；零售额427亿元，同比下滑12.7%。然而，洗衣机市场在线下渠道销售情况大幅下滑的同时，线上渠道保持了稳定增长。奥维云网数据显示，洗衣机线上市场零售量规模1433万台，同比增长11.9%；零售额规模193亿元，同比增长8.6%。
   “事实上，市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响，从长期趋势来看，洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新。”相关专家表示。
   据悉，各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新，并根据不同消费人群的使用需求出发，有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品。此外，洗衣机在不断拓展品类边界，延伸出干衣机、衣物护理机、电子鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类，这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展。
   此外，纵观整个洗衣机市场，干衣机今年的亮眼表现，让人有理由相信，其仍具备很大的市场发展空间。干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势，成为白电市场最大的黑马。奥维云网数据显示，2020年1~9月干衣机市场零售额规模18.1亿元，同比增长45.3%，其中线上市场零售额7.2亿元，同比增长43.8%，线下市场零售额11.0亿元，同比增长46.3%。更加智能、健康的热泵式干衣机已成为行业的主要发展趋势。2020年1~9月，热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从去年同期的50.4%增至74.1%，在独立式干衣机在线下零售额的占比也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2%。
   “在衣物烘干领域，洗干一体机是目前中国市场的主流。不过基于我国居民的普遍习惯晾晒衣物的现状，干衣机与洗干一体机在我国市场渗透率较低，市场仍处于导入期。”相关专家表示。
   与会嘉宾认为，今年出现的疫情、南方洪涝等突发情况，对于洗衣机行业来说，既是考验也是机会。虽然洗衣机市场已步入成熟期，但可创新的空间仍然很大，除了具备杀菌除味功能的洗衣机产品外，不断拓展边界、满足细分使用需求的产品也将成为行业发展的增长动力。此外，干衣机也将在消费升级的趋势下显示出其在中国市场的巨大潜力。
   姜风表示，洗衣机行业是我国家电行业中，自主创新能力比较强的产业之一， “十三五”时期，洗衣机企业针对 “用户需求和消费痛点进行深入研究”，开展自主研发创新，原创技术的新产品屡见不鲜。 “正是由于各企业围绕用户需求，对产品、对技术进行不断创新，推动了中国洗衣机市场高质量发展，中国洗衣机行业的创新能力已经进入全球第一阵营。”姜风说。