(上接5版) 尽管企业花费巨资进行平台监管,但是抽查机制难免挂一漏万。这让消费者颇感困惑。 近日,湖北省消费者委员会发布 《2022年线上直播带货消费服务对比调查活动报告》。报告显示,24.7%的消费者表示主播存在虚假宣传,过分夸大商品功效;24.5%的消费者表示直播带货的商品存在以次充好问题;16.8%的消费者购买到山寨产品;14.1%的消费者购买到 “三无”产品;11.8%的消费者遭遇过假冒伪劣;23.4%的消费者表示客服的回答未解决问题。 电商直播异常火爆,也带火了一个老行当——税务顾问。笔者从北京某管理服务公司获悉,近年来在他们的客户名单中,电商直播红人越来越多。据分析,出现这种情况主要是近年来不断有直播网红因税收问题翻车:黄薇被罚13.41亿元,徐国豪被罚1.08亿元,其他被罚几千万元、几百万元、几十万元的都不算上什么新闻…… 据透露,电商直播收入纳税需在网上自选申报。目前,直播行业按3%至45%的税率梯级累进缴税。收入越高,需要支出的成本也就越高。如不进行税务规划,带货一年下来,整体税金会非常庞大,而实际利润会大打折扣。 “找到我们的客户,都想通过合理合法的规划降低税收成本。”知情人士透露,为达到节流目标,同时也为了避免纳税翻车,越来越多的直播红人学会了请财税专家帮忙规划。 至于这些专家是如何为直播红人进行规划的,知情人士仅举一例说明:按照税法,主播若与直播平台签订劳动合同或劳务合同,就得缴纳3%至45%的七级超额累进税;但若用工作室名义与平台合作,那就适用5%-35%的超额累进税。诸如此类,门道很多。 另据业内人士分析,不同地方政府对新业态的认定千差万别,监管规则各不相同。同样的财务操作,在甲地属于 “偷逃税”,但在乙地就属于 “避税”;此外,有些制造企业利用直播平台自产自销,但是该企业由国资控股,很多时候税务也就睁一只眼闭一只眼。这些千差万别的条件,都是税务规划师务必熟练了解和利用的。 总之,直播电商税务征缴既涉及地方立法问题,也涉及征收方式及认定标准问题,更涉及 “刷单”和 “阴阳合同”如何甄别处理问题……强化电商直播的税收治理,确实是一项复杂的系统工程,任重而道远。
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