4月27日，海澜之家 （600398.SH）发布公告，今年一季度，公司实现营业收入56.82亿元，同比增长9.02%，归属于上市公司股东的净利润8.03亿元，同比增长11.07%。
   今年以来，公司围绕多人群、多场景的服饰体验与生活方式，倾听消费者的声音，坚守服务每个人的光采的初心，夯实材料、工艺、制造等创新底座，与产业链上下游协同发展，实现高质量可持续的稳健增长。
   强化各细分品牌定位，充分发挥各品牌在各细分赛道的竞争优势。坚持从各品牌产品自身需求出发，整合热点资源，注重传播内容制造，传统媒体与互联网媒体端并重，不断提升品牌口碑及美誉度。报告期内，海澜之家系列实现营业收入48.19亿元，同比增长13.03%；其他品牌实现营收4.95亿元，同比增长1.90%。
   在 “深耕存量、开拓增量”的策略下，公司坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固传统电商基本盘，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。并加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量，实现线上渠道主营业务收入6.32亿元，同比增长17.55%。
   公司继续加码研发设计投入，同比去年增加31.56%。各品牌根据自身品牌形象与客群定位，整合供应链上下游，合作市场优秀设计资源，开发潮流时尚与功能属性兼具的爆款产品系列，提升产品辨识度与品牌影响力。积极推进 “海澜致+”个性化定制平台建设项目和创研中心建设项目，提升个性化、定制化、数字化销售服务能力，开拓个性化定制服装市场；不断加强公司面辅料、新材料开发能力，提升公司设计能力，增强公司产品的市场竞争力和产品品类的多样性，保持服装市场的领先地位。
（陈婷 韩文）