消费者新能源汽车购买意愿连续六年上升
5月11日,J.D.Power(君迪)发布2023中国新车购买意向研究 (NVIS)。研究显示,2023年,中国消费者对新能源汽车的购买意愿连续六年上升,达到33%,较去年的27%上升6个百分点,新能源汽车长期趋势愈发明确。LMC数据显示,2022年新能源汽车实际渗透率为26%,2023年预计渗透率为35%。 研究发现,2023年,新能源汽车的意向购买率持续上升,进一步压缩燃油车市场的份额。其中,新能源SUV意向购买率增加明显,从去年的11%跃升至16%,已与新能源轿车的购买意向率齐平。未来,新能源汽车渗透率上升的同时,消费升级趋势显著。在消费者最考虑购买的新能源车型中,豪华插电混动和中/大型纯电动SUV意向购买率增幅最大,分别上升6%和5.5%;紧凑型纯电动和中型纯电动轿车意向购买率下降显著,分别下降7.5%和5.4%。 君迪中国区联合研究总经理王庆华表示,中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升,从政策驱动转向市场驱动,背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充分竞争阶段,给消费者带来更多选择的同时,车企间的角逐也变得更加激烈。品牌影响力是长期积累的过程,唯有精准捕捉未来消费者需求,打造具有吸引力的产品及服务体验,才能在未来竞争中脱颖而出。 该研究还发现,半数以上消费者倾向购买自主品牌,新势力品牌购买意向持续增加;汽车的智能化体验成为购车第三大决策因素;日系品牌意向购买率被德系品牌反超;高知高预算人群对补能销售模式心态更加开放。 (君 迪)
|