内销改善一季度家电市场逐渐恢复第A7版:消费品 20230606期中国工业报

    ■ 中国工业报记者张楠
   今年一季度，经济回暖，餐饮、旅游等领域消费复苏，而家电市场，由于其低频消费、换新需求不紧迫等耐用品消费属性，复苏步伐相对较慢。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度国内家电市场销售额累计达1464亿元，较上年同比下滑4.9%。
   近日发布的《2023年中国家电行业一季度报告》（以下简称《报告》）指出，一季度，家电市场内销需求有所改善，产品结构延续升级，高端、趋势品类占比上升，套系化、集成化、智能化趋势更加明显，多个家电品牌推出具有数字化属性的多元产品矩阵，为消费者打造舒适生活新场景。
累计销售降幅收窄存量市场已来
   《报告》显示，一季度国内家电市场（不包含3C产品）销售额累计达到1464亿元，较上年同比下滑4.9%。其中，大家电、厨卫电器及生活小家电三大板块销售较上季度均有所好转，同比降幅进一步收窄；空调、冰柜、干衣机、洗碗机、集成灶等品类实现增长。
   据全国家用电器工业信息中心数据，一季度国内家电市场线下销售规模为689.9亿元，同比增长-7.0%，降幅较上季度大幅收窄；线上零售额为773.6亿元，同比增长-3.0%。线上渠道仍以52.9%的份额占据主导地位。在产品推送上，线上线下同频共振，趋势品类、高端产品双线占比进一步加大。销售结构走高的同时，消费者更加注重产品的性价比，这一点在信息透明的线上渠道表现得更为突出，一季度线上多数品类均价较去年同期出现了下滑，其中传统品类彩电、洗衣机均价下滑超10%，新兴品类干衣机均价下滑幅度达21%。
   业内专家指出，当前，家电市场已经步入以更新换代为主的存量市场，“上下结合、合纵连横”成为销售的主要策略，其中 “上”是指加快线上渠道布局，拓展新兴电商赛道，同时积极调整产品结构，向高利润产品转型；“下”是指继续深耕下沉市场，进一步推动商品下沉，着力向三级以下市场拓展；同时家电企业、家电渠道商通过与建材家居渠道 “牵手”，共同挖掘存量市场。
产品结构升级集成化趋势明显
   国内彩电市场近两年一直受到需求疲弱的拖累和电子产品的挤压，但产品升级趋势不减。《报告》显示，去年面板价格低位运行助推产品结构继续向大屏化迈进。一季度线下75及以上合计份额达到55%。以大屏为载体，MiniLED和高刷新率是目前市场的两大增长点。
   空调方面，由于其原材料价格高位，助推了成品线下价格继续走高。从功能上来说，空调的传统制冷角色正在发生变化，调节室内湿度、清洁度等附加功能越来越多地加载在空调上，“空气机”的概念应时而生。
   冰箱市场上，多门冰箱依然广受欢迎，以法式四门、十字四门结构为主的四门冰箱市场份额超过40%。为了提升家居空间利用率和整体美观性，生产企业已经把超薄嵌入作为冰箱的重要卖点。
   洗衣机市场上，滚筒份额保持增长但增速放缓，滚筒当中的洗烘一体机受到独立干衣机的影响，市场比例下调。上烘干+下洗涤的洗护一体机随着入局品牌的增多，市场价格进入激战模式。
   随着消费者对厨居空间利用及家居一体化美学追求的日益高涨，集成化、高端化给厨电产品带来了新的发展机遇，集成烹饪中心作为新兴领域，正在成为厨电行业新的增长点。其中，吸油烟机围绕产品核心功能进行提升，大风量、大风压趋势持续。基于产品形态的创新步伐加紧，除传统中式、欧式和近吸式之外，“7”型机、欧近一体机成为市场的新增量。此外，企业将超薄吸油烟机作为研发的重要方向，相关市场呈现高速增长。《报告》显示，集成灶市场一季度获得良好开局，新品上市数量呈现 “井喷”，产品结构调整升级步伐加大。
   为避免产品的同质化，一些企业在现有产品基础上加入了自动料理机、微波炉等功能，实现了品类的进一步集成化。产品参数围绕吸力、火力以及腔体容积继续升级，同时针对各单元模块的清洁，部分产品应用了油烟机的免拆洗功能，另有部分产品具有内胆自清洁功能。
技术不断创新市场活力激发
   生活电器中，清洁电器保持着较高的市场热度，新品类洗地机和扫地机器人的技术创新不断为市场注入活力。厨房小电中多数品类进入调整期，多功能锅、炒菜机器人是目前受到消费者较多关注的新品类。
   个人护理小家电保持了稳定的销售额，高速机型是电吹风市场的主要拉力，另外便携化、外观设计个性化的趋势在各个品类中都有明显的体现。《报告》分析，环境电器遭遇市场规模的瓶颈，各主要品类之间的功能壁垒正逐渐被打破，集合了除PM2.5、除甲醛、除菌、加湿、送风等功能的高附加值产品受到欢迎。具体到代表性品类，扫地机器人产品中，集合了自清洁和自集尘功能的全能基站型号迅速占领市场，零售量近半数，拉动扫地机器人线上均价超过3000元。
   而搭载了自清洁+自集尘功能的型号随着产品普及，价格大幅下调至4000元左右，市场竞争加剧。破壁料理机经过疫情初期直播带货热潮后，市场规模逐年走低。针对噪音这一使用中的突出痛点，厂家采用静音隔离罩和主动降噪技术进行改善，带有静音隔离罩的产品线上零售量比上年同期大幅提高21.5个百分点。高颜值和小容量也是破壁料理机吸引年轻购买人群的重要维度。
   一季度消费市场全面恢复，重新成为经济增长的有力支撑，但大宗消费恢复进程不及服务型、接触型消费。全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析，这一方面是由于居民收入增长有所放缓，另一方面则是由于家电等耐用品消费具有低频次、换新需求不紧迫等属性。
   吴海涛预计，下个阶段，随着经济内生动能的不断增强，服务业等就业密集型产业的强势恢复将有助于居民收入提升，房地产筑底企稳也将对家电消费产生托底作用。此外，为推进耐用品市场加快复苏，一系列关于恢复和扩大消费的政策文件已经出台。今年二季度在政策发力和消费信心恢复的共同作用下，叠加上年低基数影响，家电消费将实现进一步的反弹。