■  谢丽娜

　　当下，全球化与数字化相互交织，新闻传播领域中工业品牌的竞争日趋激烈。“工业品牌如何突出重围，塑造独特形象”成为关键课题。传统文化元素作为中华民族的瑰宝，底蕴深厚且价值独特，将其创新融入工业品牌新闻传播，能为品牌发展增添新活力。传统文化元素丰富多元，涵盖诗词、绘画、书法、传统工艺、神话传说、民俗文化等诸多方面，这些元素辨识度鲜明且情感共鸣力强，为工业品牌新闻传播增添了独特韵味。例如，诗词以凝练优美的语言、深邃的意境和丰富的情感内涵，可增强工业品牌新闻传播的文化厚度。一家精密机械制造企业推出新型加工设备时，在新闻稿中引用“锲而不舍，金石可镂”，既突显企业对精湛工艺的执着追求，又强调产品在精密加工中持之以恒、精益求精的特性，让受众在感受品牌专业性的同时，领略传统文化的魅力。

　　传统文化元素：工业品牌

　　新闻传播的独特魅力源泉

　　传统绘画和书法都有着独特魅力，其色彩、构图被一些工业品牌融入宣传物料。例如，某高端数控机床品牌，在新闻发布的宣传海报中，以工笔画的细腻笔触描绘机床运作场景，搭配写意山水作为背景，再用苍劲有力的书法字体呈现品牌名与宣传语，营造出既现代又有传统韵味的视觉效果，传递出品牌沉稳、精湛且富有文化内涵的形象。

　　工业品牌能从传统工艺蕴含的匠心精神中汲取养分。陶瓷制作中的拉坯、施釉、烧制工序，与现代工业生产的精密制造、质量把控环节相通。例如，某陶瓷材料工业企业在新闻传播中，将传统陶瓷工艺的匠心精神与企业对产品品质的执着追求相呼应，展示从原料筛选到成品产出的每一步都如传统陶瓷工艺般精雕细琢，帮助受众更好地理解品牌坚守品质的理念。

　　神话传说与民俗文化能为品牌赋予故事性和亲和力。例如，某新能源汽车企业在新闻传播中，受中国古代“夸父追日”神话传说的启发，将企业对清洁能源的不断探索比作夸父对光明的追逐，生动阐释了企业推动新能源发展、追逐绿色未来的愿景，引发受众的情感共鸣。

　　传统文化元素与工业品牌

　　新闻传播的深度融合

　　工业品牌能挖掘传统文化故事进行创造性改编，将品牌发展历程与产品特性融入其中，打造专属品牌故事。某重型机械制造企业以古代大禹治水故事为原型，讲述企业在工业生产面临重重困难时，如大禹治水般凭借坚韧不拔的毅力与创新智慧，研发出高效重型机械设备，在基础设施建设等领域助力“疏解难题”。新闻传播中详细阐述企业在技术研发上不断探索新路径、在产品制造上精准把控每个细节，让产品成为行业中的“治水神器”。这既为品牌赋予深厚的历史文化底蕴，又展现了企业的担当与实力。

　　在品牌包装设计中，元素重组法已经得到了广泛的实践，且在市场营销中也获得了不错的推广效果，既体现品牌包装的艺术性，又发挥其商业价值，让品牌形象更鲜活、更有内涵。传统节日与民俗活动作为传统文化的重要承载者，具有浓厚的仪式感和广泛的参与性。在包装设计中融入更多传统文化元素，可有效提升包装美感、增强品牌内涵，特色图像也能加深消费者对品牌的记忆。工业品牌可利用这些特殊时间节点开展新闻传播，构建品牌与受众情感相通的场景。例如，中秋节之际，某食品加工机械企业开展“团圆中秋，机械助力美味传承”活动，新闻报道展示了企业为食品加工企业提供先进设备，助力月饼等传统中秋美食高效、高品质生产的情况，融入中秋团圆、传承的文化内涵，讲述企业设备如何让传统美食制作工艺在现代更好地延续。这样一来，既推广了产品，又传递了品牌对传统文化传承的助力与担当，拉近了与消费者的情感距离。

　　数字技术（如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等）的发展为工业品牌与传统文化元素的融合提供了新途径。例如，某工业设计企业在新品发布的新闻传播中，利用VR技术打造虚拟展厅，将传统建筑美学元素与现代工业设计产品相融合。受众戴上VR设备后，仿佛置身于古典园林式的展厅，可逐一欣赏工业设计产品，体会传统空间美学与现代设计理念的完美结合。这种创新传播方式不仅让受众沉浸式体验产品，还展示了品牌对传统文化的创新诠释及运用现代科技的能力。

　　传统戏曲、音乐、舞蹈等艺术形式能与工业品牌跨界合作，从而拓展新闻传播途径与受众群体。例如，某汽车制造企业与地方戏曲剧团合作，将汽车元素巧妙融入戏曲表演道具和剧情，创作出新编戏曲节目。新闻传播中通过报道合作过程、展示新编戏曲片段等方式，吸引了戏曲爱好者和汽车消费者的目光。这种跨界融合不仅打破了行业壁垒，让工业品牌在传统文化艺术传播中获得更多曝光机会，也为传统文化艺术的创新发展注入新活力。

　　工业品牌新闻传播中创新应用传统文化元素，给工业品牌发展带来新机遇。深入挖掘、巧妙融合、创新表达传统文化，工业品牌既能借传统文化之力在新闻传播中塑造独特形象，提高品牌影响力，提升市场竞争力，为企业带来丰厚经济效益，又能为传统文化的传承发展提供有力支持。

　　（作者单位：渭南师范学院）