■ 许丹妮
作为轻工制造业重要组成部分，我国化妆品产业依托消费市场扩容与产业政策扶持，已形成完备的产业配套体系，美丽经济发展动能持续释放。当前，我国实体经济数字化转型进程加快推进，传统日化产业粗放式发展模式逐步退出市场，行业普遍面临监管规范升级、市场结构调整、产业链协同不足等发展难题。为统筹安全监管与产业发展，补齐行业发展短板，培育产业新质生产力，国家药品监督管理局正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确智慧化监管、全链条风险防控、产业创新赋能等改革方向，为行业数字化、规范化、高端化转型划定了政策框架。从行业宏观视角来看，数字化转型并非单一技术的简单叠加，而是深度适配现代化监管要求，对产业生产模式、经营逻辑、供应链体系全方位系统性重塑，推动日化行业向规范化、集约化、现代化方向稳步迈进。
数字赋能生产，
规范行业制造体系
面对国内化妆品行业长期存在的中小微企业占比偏高、产能分散、工艺标准不统一、质控体系不完善等问题，数字化赋能为构建高质高效的现代化化妆品工业体系提供了可行路径。通过将工业互联网、物联网及制造执行系统深度融入生产全链路，推动工艺参数全面数字化与标准化，保障生产过程的稳定与可重复。同时，通过集成在线视觉检测等智能传感设备，可实现关键质量控制点的实时监控与自动干预。最终，通过构建覆盖“人、机、料、法、环”全要素的质量数据孪生，实现生产状态的透明化与可追溯，在提升生产效率与产品一致性的基础上，系统性增强行业生产合规性与质量韧性。
从产业整体层面来看，数字化技术打破了生产各环节的数据壁垒，实现了原料管控、生产加工、质量检测及成品存储全流程的数字化记录。借助工业互联网与数据监测系统，行业正逐步淘汰粗放的人工生产模式，推动生产管控标准逐步趋统一。与此同时，数字化溯源体系的普及既契合化妆品监管常态化要求，也有效改善了行业原料混杂、溯源困难等乱象。据中国香料香精化妆品工业协会统计，2024年国内规模以上化妆品生产企业的数字化改造覆盖率呈现明显上升趋势，以AI和大数据为支撑的精准生产经营与管理模式持续推进，进一步推动行业生产从经验化、分散化向标准化、规范化转变，为日化制造业的工业基础筑牢根基。
数字革新经营，
优化市场配置效能
国内美妆消费市场迭代速度持续加快，消费群体分层、需求个性化、产品功效化成为行业不可逆的宏观趋势。过往行业经营中存在市场研判滞后、资源投放盲目、用户运维松散等问题，行业同质化竞争严重，产能浪费现象突出。依托数字化的大数据分析能力，化妆品行业的市场经营逻辑得以重构，推动企业经营模式从产品导向转向市场需求导向。
在宏观市场层面，全域数据整合破解了渠道信息割裂的行业痛点。通过整合消费端与销售端的公开数据，行业得以精准研判市场消费趋势、敏锐识别消费需求变化，为产品研发与市场布局提供客观数据支撑，有效减少盲目生产与同质化研发。与此同时，数字化营销体系正逐步取代传统线下单一推广模式，推动行业营销资源分配更趋科学，显著降低无效营销成本。数据显示，2024年美妆线上渗透率已达46%，其中抖音渠道美妆GMV同比增长25%，成为行业增长的核心引擎。在数字化驱动下，行业经营模式持续优化，市场资源配置效率显著提升，有效缓解了行业低端内卷的发展困境。
数字贯通链路，
强化产业协同韧性
化妆品产业链涵盖原料加工、生产制造、仓储物流、终端销售等多个环节，涉及市场主体数量众多且分布较为分散。上游原料采购价格波动较大、中游生产排产不够合理、下游库存积压等问题，是制约行业实现规模化、集约化发展的共性难题。数字化转型以数据共享为核心，正重塑化妆品行业供应链产业生态，推动线性产业链向网络化协同产业体系转变。
从产业宏观协同角度，通过数字化管理系统，上下游企业可实现数据互通，打通原料供应、生产排产、仓储配送、终端销售的数据通道，行业供需匹配度持续提升。数字化预测模型能够结合行业整体市场走势，预判原料需求与消费波动，优化全行业库存结构，降低产业链仓储损耗。此外，数字化供应链服务体系还能为中小化妆品企业提供普惠性服务，有效缓解小微企业融资难、原料采购成本高的问题，助力补齐行业中小企业发展短板。数字化协同发展推动行业从分散无序的竞争状态，转向产业链联动协同的发展模式，显著提升我国化妆品产业的整体抗风险能力与产业集聚水平。
现阶段，数字化已成为化妆品行业转型升级的核心驱动力，其本质是依托数字技术优化产业结构、规范行业秩序、提升工业制造水平。面向未来，化妆品行业需紧跟轻工业数字化发展政策，立足产业发展全局，统筹推进生产、经营、供应链全域数字化升级；相关部门应完善行业数字化配套标准，加大中小企业扶持力度；企业应立足自身定位，稳步推进数字化改造。依托多方协同发力，持续优化产业发展质量，推动我国化妆品产业从规模扩张向提质增效转型，助力轻工实体经济稳健高质量发展。
（作者单位：咸阳职业技术学院化工学院）