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过去十年间，中国医疗器械行业以惊人的速度完成了一场产业跃迁。市场规模从2015年6300亿元激增至2025年预计达到18750亿元，累计增长197.88%，年均复合增长率为11.5%。这一增速不仅远超全球平均水平，更折射出中国医疗健康需求的爆发式增长与产业升级的澎湃动能。在这片竞争激烈的蓝海中，江苏鱼跃医疗设备股份有限公司凭借 “生态化、智能化、全球化” 的品牌战略脱颖而出，近三年营收超300亿元，成为推动中国医疗器械产业从“制造”向“智造”蜕变的核心引擎。而鱼跃医疗首席品牌官冯楠，正是这场品牌崛起战役的关键操盘手，以精准独到的战略逻辑与敢想敢为的产业担当，厚植品牌价值优势，将鱼跃医疗打造成全球健康领域的知名品牌。
战略领航
重塑品牌核心定位
在医疗器械行业全球化竞争加剧、技术创新与市场需求深度融合的当下，冯楠深刻洞察到行业竞争的本质转变——传统的单一产品性能比拼，已无法满足市场需求，取而代之的是全场景解决方案的生态博弈。基于此，她果断提出“健康生态”战略，将鱼跃医疗的品牌定位从“设备制造商”重塑为 “全生命周期健康管理引领者”。这一极具前瞻性的定位，精准锚定用户从预防、治疗到康复的全链路健康需求，为品牌发展指明了清晰方向。
为确保战略落地，冯楠亲自挂帅成立跨部门专项组，打破研发、市场、服务等职能壁垒，推动鱼跃医疗从 “产品逻辑” 向 “生态思维” 转型。在她的带领下，鱼跃医疗构建起“全场景呼吸治疗矩阵”，涵盖制氧机、双水平呼吸机、医用无创呼吸机等核心品类，形成满足从日常氧疗到肺病管理多元需求的完整生态链。研发出“鱼跃AI健康管家”，整合多设备数据与用户健康指标，实现从单点监测到主动健康管理的跨越。这些创新成果，不仅巩固了鱼跃医疗在呼吸治疗领域的领先地位，更通过差异化的品牌定位，构建起强大的品牌护城河。
全球布局
提升品牌国际影响力
冯楠深知，品牌想要在全球市场站稳脚跟，必须具备全球化视野与本土化策略。针对国际市场的复杂格局，她提出“双品牌驱动”与“一国一策”的战略部署。在欧美等成熟市场，鱼跃医疗凭借高端技术和优质产品树立品牌形象，以技术实力赢得国际认可。在东南亚、中东等新兴市场，则推出高性价比产品快速渗透，通过贴近当地需求的产品与服务，实现品牌的本土化扎根。这种因地制宜的策略，让鱼跃医疗实现了从“贸易出口”到“品牌输出”的突破性转变。
今年2月，鱼跃医疗凭借卓越的产品品质与深远的品牌影响力，入选工业和信息化部消费品工业司公示的首批中国消费名品名单中的医疗行业 “时代优品”，成为中国品牌出海的标杆模范企业。这一荣誉的背后，是冯楠对品牌国际化布局的精准把控，以及对产品品质和品牌形象的严格要求，彰显了鱼跃医疗品牌在国际市场上的强大竞争力。
多维赋能
深化品牌价值内涵
冯楠认为，品牌力的打造不仅体现在产品与市场层面，更要深入到企业的文化与社会责任中。在公司内部，她从自身热爱运动、健康生活的理念出发，积极倡导运动健身和健康的生活方式。通过设置公共健身房、休闲区，组织室内运动、户外野餐等集体活动，不仅让员工摆脱 “职场内卷”，更在企业内部形成了积极健康的文化氛围，为品牌注入了充满活力的精神内核。
在社会责任领域，冯楠将社会责任深度融入鱼跃医疗的品牌基因。从持续性开展的“进机关、进学校、进企业、进社区”大众健康教育活动，到为马拉松、羽毛球等专业赛事提供急救保障服务；从形成“产业造血式公益”模式的西藏高原制氧工程，到覆盖全球130余个国家的医疗公益捐赠，鱼跃医疗通过一系列实际行动，展现了企业的担当与温度。在ESG理念盛行的当下，冯楠创新性地提出“ESG+H（健康）”治理模式，将大众健康、用户安全、生态环保和商业向善融为一体，为企业赢得了“社会责任（S）先锋企业奖”“ESG 新标杆企业”等荣誉，进一步深化了品牌的价值内涵，提升了品牌的社会美誉度。
从家庭医疗设备的温馨守护到全球医疗健康版图的星辰大海，鱼跃医疗在冯楠的带领下，正不断书写中国医疗器械品牌的全球化篇章。未来，冯楠将继续以品牌建设为核心，带领鱼跃医疗破浪前行，让中国智造惠及全球，让科技的温度触达每一个家庭，成为全球健康治理中不可或缺的中国力量。 （巍 莱）
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