为贯彻落实 “品质年”战略,6月8日,东风悦达起亚在江苏盐城生产基地举办了 “品质铸品牌 ,K5创未来”主题座谈会。企业领导以及媒体嘉宾等出席了该活动。
座谈会围绕东风悦达起亚中高级车K5的品质提升战略展开。企业通报了K5上市以来的销售情况及市场活动,并就车型外观、空间、动力等优异商品性能以及相应服务进行了深入的竞争力分析。与会嘉宾也对K5的营销、售后等献计献策,而在生产工厂参观及K5试驾环节中,他们更对其国际一流的自动化、冲压焊装等高品质生产工艺以及卓越的驾乘性能给予积极评价。
近年来,随着 “DESIGN KIA”品牌革新战略的实施,东风悦达起亚的产品品质发生了颠覆性的改变。从福瑞迪、SOUL秀尔到智跑等,其精致、时尚、活力的高端品质准确把握了市场脉搏。如果说,这些车型的成功推出是企业产品力的升级,那么对于处于品牌提升期的东风悦达起亚而言,以K5为代表的中高级车能在细分市场有所作为,才是企业品牌力提升的直接明证。
作为K系列的首款车型,K5获得了众多国际大奖的荣耀加冕,IIHS“2011顶级安全车”、NHTSA五星安全评价、iF设计大奖、红点设计大奖等专业级奖项接踵而至,近期还获得美国知名媒体 msnbc.com给予的“2011十大进步车型奖” (TenMostImprovedCarsof2011)。其中红点设计大奖iF设计奖与IDEA设计奖一起并称为全球三大设计奖项,获得其中一项的认可已经难能可贵,同时获得两项大奖青睐更是凤毛麟角。事实上,K5自上市以来便凭借自身优势及营销策略取得了骄人的业绩,上市初期便有月均3000余辆的成绩。
K5熠熠生辉,也带动企业蒸蒸日上。东风悦达起亚继2009、2010年连续高速增长取得行业惊叹的成绩之后,今年1~5月,再次取得近16万辆的销量成绩,同比增长17%,高于行业平均水平。值得一提的是,企业通过不断强化体育营销,全力赞助2011东亚男篮锦标赛及男篮亚锦赛等国际赛事,并向文化及公益事业等多元化营销领域不断延展,进一步塑造了年轻活力的品牌形象。
出于对K5品质的信心,企业在服务方面再次展开大手笔,将K5的整车保修期从3年/5万公里延长至5年/10万公里,与国内汽车厂家同级别车的保修期相比,不仅开创了国内汽车行业的最高质保标准,也更符合中国市场的实际用车情况。此外,针对销售人员培训、K5旧车置换、零首付购车等,企业也花费了诸多心血。
诚如东风悦达起亚总经理苏南永会上所言,品牌认知更多是通过产品完成,K5的品质保证不仅是自身赢得市场的关键,更承担着企业品质年发展及品牌力提升的重任。相信通过针对K5的一系列努力,东风悦达起亚以 “品质铸品牌”的战略能够顺利实现,并助力韩系车在中高端市场与日系车一决高下。(晓欢)