力促优化升级 钟表业“十二五”冲刺高端
稿件来源:本报讯
中国钟表协会在其官方网站发布了 《中国钟表行业 “十二五”发展规划》, 《规划》指出,我国钟表行业经过几十年的发展,已经形成较完整的生产制造体系,独具比较优势。在世界钟表业的分工体系中,中国的钟表工业占据着重要地位,钟表制造水平接近瑞士、日本中档品牌产品水平,为中国赢得了钟表生产大国的声誉。 “十二五”时期是我国钟表业发展重要的转型期,要从数量主导型尽快过渡到以提高产品的质量、档次和效益为主导的新的发展阶段。通过产业升级,逐步达到钟表产业结构合理化和高级化,以满足市场需求。在世界钟表行业的分工体系中,由比较优势转化为竞争优势,推进行业由产业价值链的低端向高端转移,获取持久的国际竞争力。 现状:全面融入世界钟表分工体系 《规划》全面分析了我国钟表业的发展现状,提出 “十一五”时期,钟表行业满足了国内市场对钟表消费的需求,而且跻身于世界钟表生产大国的行列,目前,产品产量位居世界第一。 钟表产品从过去的几十种,发展到目前的几百种。特别是陀飞轮等产品的研发成功,开创了我国高端钟表产品的新局面,钟表产品转向多样化和系列化,基本满足了我国不同消费群体的需求,产品质量逐步提高,创出了一批名牌产品和驰名商标。一些钟表企业已跻身于世界级合格供应商行列。 我国钟表行业以较快的速度和较大的规模同世界钟表业高度融合,逐渐形成了从原材料、电子元器件、配件、外观件、机心到成品上、下游之间紧密相连的钟表产业链,企业之间分工明确、专业化程度较高、关联组合能力较强、配套迅捷、生产成本较低、交货期短。因此无论从新产品开发周期,还是从产品的性价比来说,都是全球竞争力最强的制造中心。 目前,瑞士的众多名牌的外观件都在珠三角地区配套生产,日本、香港、台湾的生产制造部分基本上都转移到我国珠三角和福建、浙江、上海等地。逐步形成了世界钟表制造主要集聚地,中国钟表行业占据着重要的地位。 同时,钟表行业也为国家出口创汇做出了重要贡献。出口产品结构不断优化,出口贸易方式向多渠道、多种形式转变。 近几年我国钟表制造业逐渐形成以中小企业为主体的集群式发展的结构,民营企业和三资企业迅速扩张 (占企业总数90%以上)。已形成广东珠三角地区、福建、天津、上海、浙江、辽宁、山东七个主要产区。这些产业集群区的出现为行业的发展起到突出的作用,同时也为当地的经济发展做出了重要贡献。随着产业链的继续延伸,产业融合进程加快,特别是高新技术在钟表行业中的应用,从而为中国钟表行业走向新型工业化的道路奠定了基础。 问题:自主创新能力弱制约发展 《规划》认为,钟表行业在取得巨大成就的同时,也存在着制约行业发展的几大问题: 1.产品结构性矛盾突出 近年来,行业发展的主线是依靠低廉的劳动力资源,走低成本扩张的道路,以粗放的经营模式求发展,形成了低水平重复的产业结构和同质化的产品结构。目前产业结构滞后于消费结构的升级,钟表产品结构性矛盾突出,一方面低价产品的生产能力大量过剩,另一方面,适应现代时尚消费的有效供给不足,其技术含量高、质量好的高端品牌仍然依靠进口。除少数刚刚起步的高档机械钟表外,我国钟表总体层次不高,处在世界钟表工业价值链低端,是低价钟表的制造基地。技术含量和附加值低,礼品、赠品级的低价产品占较大比重。 2.技术创新能力较弱 钟表行业的核心技术是高精密机械和信息技术,其载体是机心的设计创新、精细加工和质量控制。目前我们仍未完全摆脱跟随仿制的模式,缺乏自主创新机心设计,特别是高档机械时钟、高档机械手表和多功能石英表机心,机心水平的滞后,难以带动整个行业的产品升级。科技基础薄弱最明显的是缺乏高水平科技研发人才和高素质的制表大师。尚未形成有效的高、中、低级梯次技能人才队伍。目前,机械手表机心生产装备,老化严重、精度下降,是行业潜在的危机。 3.自主品牌建设力度不够 钟表是以品牌价值为主的特殊消费品,钟表市场具有与时俱进的发展空间,这个空间不是靠简单的数量增加来填补,而是主要靠品牌、创新设计、质量、功能的附加价值来创造。当今国际市场上,品牌已成为国际先进生产企业竞争的主要手段,尽管我国是生产大国,但中国钟表品牌在国际市场上的影响力和认知度微乎其微,由于缺乏属于自己的强势品牌,很难在市场上形成持久的竞争力。钟表品牌数量很多,但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,在品质、产品功能、销售网络、营销手段、价格档次、甚至产品外观同质化。 4.缺乏全球市场营销策略 长期以来,我们的出口渠道,主要是依靠广交会、香港和国内的进出口商、企业自身积累的客户群,这些渠道对行业的发展起到一定的作用。但是,这种分散的、无序的营销形式,造成了客户竞相压价、产品档次越来越低,生产企业互相降价的被动局面,由此造成我国钟表产品尽管占世界的85%和93%,但依然没有话语权和定价权,其关键是我们缺乏全球的市场营销策略,我们不掌握北美、欧洲、中东、南美等区域目标市场的需求要素、价位宽容度和贸易规则,就没有营销策略。 市场:多层次消费需求已经形成 《规划》分析了行业市场发展趋势,认为,随着经济发展消费水平的提升,在整体上拔高了消费品的层次,钟表多层次的消费需求已经形成。普通温饱型的消费群体需求平缓,总量呈现饱和态势;城市白领和年轻消费群体,购买能力比较旺盛,虽然已经拥有手表,但对时装表、休闲表、运动表需求旺盛;富裕的金领阶层,尤其是富二代、享受型消费群体,他们对高档奢华表呈现强劲的需求;由爱好者发展成收藏型和投资型的消费群体,对世界顶级名牌的需求非常强盛。 中国市场消费结构形成三大态势:第一,中国市场的需求趋势是数量减少,品种增多、档次提高、金额迅速增长,市场发展空间和潜力巨大。第二,多层次的需求需要差异化的有效供给,中、高档次的手表是今后若干年的主流需求。目前的旺盛是中国市场奢侈品消费的初期阶段,进入理性消费尚有时日,目前仍处于炫耀名牌、体现身份的激情消费形态。第三,钟表不仅仅是作为日用消费品流向市场,而是带有文化内涵、故事情节和艺术品鉴价值的高端消费品融入社会。 展望:积极推进行业优化升级 《规划》认为,在 “十二五”期间,低水平的生产形式和同质化的产品结构只能成为历史,推进我国钟表行业的优化升级,拓展新的经济增长空间,已成为行业进一步发展的关键。 《规划》提出,到2015年,行业工业总产值达到550亿~600亿元人民币,年均增长10%~12%,出口金额达到45亿美元,年均增长10%,低、中、高档钟表产值比分别从目前的85∶14∶1变为65∶30∶5。 针对行业存在的问题, 《规划》提出了钟表业 “十二五”发展的五大任务: 一、优化产业结构,坚持可持续发展 在产业链完整的产业集群区,建设以中小企业为主体的集群式发展的结构,以若干个产业集群区架构整个行业。产业集群区的建设以错位竞争思路定位,针对企业规模和实际状况采取差别战略,着力放大优势企业的引领作用。对于具有一定发展潜力的中小型钟表企业,应主动向优势企业靠拢为这些企业进行配套生产和服务,形成大中小企业合理分工、有机联系、协调发展的格局。 二、坚持科技创新,提升产业核心竞争力 中国钟表业要在国际市场竞争中,由比较优势向竞争优势转变,必须坚持不懈地开展自主创新,推动技术进步是产业转型升级的中心环节,是企业做强做大的首要战略选择。要围绕行业发展需求,针对制约行业发展的技术瓶颈,集中力量突破一批支撑行业发展的关键共性技术,加强创新成果的产业化,提高产业核心竞争力,以推动行业发展上一个新台阶。 三、创建中国的国际钟表知名品牌 实施名牌战略,加强自主品牌建设,培育名牌,是增强我国钟表产品国际竞争力的重要手段。要在行业内选一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌,进行重点培育,争取在较短的时间内形成一批世界名牌。鼓励和支持企业积极开展境外商标注册,进行质量管理、环境管理体系和行业认证,设立境外营销机构和售后服务体系等基础性工作,全面提高自主品牌的整体水平。 四、拓展钟表精密制造技术应用,提升产业层次 充分发挥钟表产业高精密制造技术与信息技术 (DNA)优势,拓展行业微型结构、高精度零部件加工和机电一体化产品制造技术应用范围,延伸、扩展产品领域,为国民经济和国防工业配套研发高可靠性、精确时间计量与控制仪器、超短时间计量与控制技术与产品;为航天航空、城市轨道交通、电网、信息、石化、医疗器械等高端装备产业配套国内空白的高精度零部件和控制器件,或生产制造精密仪器仪表、电子机械、小型数控机床等产品。 五、积极参与国际钟表业的分工合作,努力开拓国际市场 充分利用跨国钟表企业在全球范围内进行生产、研发、营销的各种资源的配置整合契机,继续巩固并逐步延展产业链,尽快进入国际钟表生产链中附加值较大、科技含量高的一环,生产出更具价格竞争力的高技术产品。发挥本行业在制造能力、国内市场销售渠道等方面的相对优势参与国际分工,与国外钟表企业进行多方面、多形式的合作,实现优势互补,最终提高整体竞争力,实现产业链由低端向高端转移。(中国钟表协会)
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