“走出去”步伐加快
稿件来源:本报讯
21世纪以来,随着纺织工业技术水平、自主创新能力的提高,越来越多的企业从过去的贴牌加工发展到创建自主品牌。目前与国际品牌本土化相对应,一大批在国内市场上竞争力、影响力强的纺织服装自主品牌脱颖而出,自主品牌国际化进军明显加快。自主品牌的发展推动了广大企业抓住国际产业结构调整加速的有利时期,积极开展跨国并购品牌要素,构建跨国营销网络,促进自主品牌走出去,主要表现在四个方面。 境外开办工厂日益增多 近年来,随着中国国内纺织工业的原材料、劳动力等综合要素的逐渐提升,人民币汇率节节攀升,许多纺织企业为降低生产成本而纷纷选择境外开办工厂。据了解,纺织企业境外投资建厂主要设在发展中国家,如拉美地区的墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔,中东地区的约旦和叙利亚,东南亚地区的越南、泰国、柬埔寨、孟加拉国等。福建、浙江、江苏均有自主品牌企业牵头到东南亚建立工业园区的尝试。 境外融资上市初具规模 据不完全统计,目前中国约有近50家纺织服装企业选择在A股以外市场上市融资,地区选择上各有偏好。新加坡是纺织服装行业第一看重的市场,其次是美国和中国香港。例如,共有20多家中国企业选择在新加坡上市,主营纺织品的有亚洲绢丝纺、福联面料、宏诚控股、成冠科技、福兴集团等公司;主营服装、服饰与奢侈品的有东明控股、格莱德、中国时装、中国合成革高科、鳄莱特;主营鞋类的公司有体育国际、中国鸿星等。 跨国性的品牌并购增多 由于国际金融危机及世界经济衰退的影响,众多欧美企业市值萎缩、流动性减弱,一些大品牌公司的资产持续缩水,成为中国服装家纺自主品牌 “走出去”的目标并购对象。近年来,中国企业收购国外知名品牌的信息不断涌现。例如,2007年雅戈尔集团出资1.2亿美元收购美国KELLWOOD公司;2008年中国动向 (集团)有限公司收购日本Phenix91%的股权;2010年山东如意集团通过新股增发成为日本瑞纳株式会社的第一大股东。 构建跨国营销网络 “2010~2011中国服装家纺自主品牌调查”结果显示,2011年,31.6%的样本企业设有国外市场销售网点,平均布局10个国家。31.4%的企业布局国家数在10个以上。建立境外营销网络,提高了企业的品牌知名度与品牌价值;同时还收集到更多的国外消费者需求信息,增进企业对海外市场的了解,为产品开发和定位提供导向作用。例如,著名内衣品牌 “爱慕”逐渐走向国际市场,目前其海外分店已经扩展到14家。2011年, “爱慕”海外市场的赢利率超过100%。
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