图为波司登欧洲总部及英国伦敦旗舰店开业运营剪彩仪式。右二为波司登董事长高德康。 (波司登 供稿)
“转型升级不是转行发展,传统产业更不是落后产业。只要立足创新发展,中国服装完全可以逆势增长,确立全球竞争新优势,冲击国际市场!” 十二届全国人大代表、波司登集团董事长高德康在今年两会上带来了这样的提案。他希望国家在转型升级时不应放松支持劳动密集型产业。
波司登是全国羽绒服行业的领军企业,其产品是世界名牌产品。就是这样一个企业靠着转型升级,而不是转行升级,或者转移阵地,在去年纺织服装业面临外部市场需求低迷、国内生产成本攀升的窘境的情况下,以转型升级、以品牌建设为突破口,积极推进国际化战略,实现了提升品牌价值、开拓两个市场的精彩 “蝶变”:波司登羽绒服18年蝉联中国市场销量第一名,连续16年惟一代表中国防寒服发布流行趋势,品牌价值达245.08亿元,蝉联纺织服装业首位。
中国服装产业在悄悄转移
2008年以来,受国际金融危机、宏观经济下滑、劳动力成本增加、终端消费需求减弱的影响,同时,随着劳动力成本及人民币汇率不断提升,纺织服装制造产业在出口方面的成本优势已消失殆尽。纺织服装企业特别是中小型企业面临的形势日益严峻。
主要纺织服装进口国美国、日本等大幅减少在中国的订单,2012年阿迪达斯、耐克等国际知名品牌纷纷关闭在华制造企业,中国的纺织服装企业也开始将工厂迁移至劳动力成本更有优势的越南、缅甸、柬埔寨、孟加拉等东南亚国家,整个产业面临外移的危机。这正是令高德康担忧的。他表示,目前的外销乏力如果是国际经济低迷引起的,那么国际经济总有复苏的时候,但令人担心的是,中国纺织服装产业链向东南亚的转移,这种永久性的转移将是对中国纺织最大的影响。面对这种情况,高德康认为国家提倡的产业升级并不是产业阵地的转移。中国纺织服装产业只有加快创新,努力实现转型升级,才能重新找到自己的国际化分工。
他说: “十多年前,欧美订单大量流向中国,促成了中国纺织产业链的迅速完善,中国因此成为世界服装加工厂,如今订单向东南亚转移,产业链可能会随之转移。”追逐订单而去的首先是成衣厂,然后是上游配套产业,如今不少服装厂打算迁往东南亚。
“我们现在最大的优势是产业链配套齐全,东南亚产业链一旦形成,我们会受到更大的冲击,他们的人工工资比我们低很多,设备也不错,很多设备水平超过中国。”高德康认为,一旦这些国家上下游产业链快速形成,中国的纺织服装产业就会受到致命冲击,在国民经济中的 “支柱产业”及“民生产业”的优势地位必将失去,劳动密集型产业解决亿万农民就业的独特优势也将失去,进而势必影响就业稳定,影响产业和经济发展。
高德康代表建议,国家相关部门应专门组织专家对纺织服装产业外移的情况进行深入调研,制定相应的应对措施,扼制产业外移的趋势,稳定产业发展。他也认为,中国纺织服装产业只有加快创新,努力实现转型升级,才能重新找到自己的国际化分工。
依靠打造品牌走出窘境 “随着国家产业结构调整的加速以及人民币的升值,一些纺织服装企业无利润空间,只能选择退出出口市场;而那些提前布局,积极主动提升产品质量、创建自主品牌的企业,将获得更大的发展空间。” 高德康在分析今年纺织行业出口发展时说,纺织行业走出出口困局必须依靠实施品牌战略。
高德康表示,纺织服装企业在当前严峻的出口形势下,必须要向研发设计和售后服务两头延伸,以自主品牌开拓国际市场。
伦敦奥运会开幕前一天,波司登伦敦旗舰店暨欧洲总部在英国伦敦最繁华的牛津商业街区盛大开业,开创中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例,引发海内外媒体及时尚界强烈关注,波司登此举摘取了英国商会2012英国商业大奖 “年度中国投资奖”。
这份靓丽的成绩单来之不易。在高德康看来,创新驱动、企业转型和品牌提升,是服装企业未来发展的新方向。改变成本导向竞争和价格竞争模式,转向靠服务、靠产品质量提高、靠品牌附加值提升增强核心竞争力,赢得发展新优势,是传统产业转型升级必由之路。
为了引导全行业的转型升级,高德康代表建议,首先对于自主品牌的出口希望国家能够出台系统全面的扶持政策。其次,希望邀请国外行业协会、国外知名品牌实地参观国内知名企业,搭建沟通平台;有计划地组织企业参加境外有影响力的展会,推动企业加大出国出境推销、参展力度;更加重视外贸平台建设,打造若干个国家级会展平台、网络信息平台和国内外贸易中心;在巩固传统市场的同时,加大对新兴市场的扶持力度。
着力解决好融资难问题
融资难问题已经成为制约我国中小企业发展的主要瓶颈。而对95%以上是中小企业的中国服装产业,解决好融资难问题至关重要。 “说到底,中国服装痛在低端竞争,痛在缺乏品牌个性,痛在市场反应迟钝!”高德康认为,只有解决了融资难问题,中国服装行业才能在已经被挤压得很小的空间里得以生存,这是整个行业实现产业升级的重要基础。高德康认为,我国中小企业融资难,主要难在小企业。国家应当从小企业融资的供给与需求两方面着手,改革相关制度,调整相关政策,明确解决目标。
高德康表示,从国家宏观层面看,应将解决中小企业问题调整为解决小企业问题,既包括小企业融资问题,也包括小企业的财税、就业、技术、培训等方面问题;从金融机构方面看,要把解决小企业融资难问题作为头等大事来抓,国家要出台相应配套政策,鼓励金融部门向小企业融资倾斜。
高德康认为,要解决小企业融资难问题,一要推动大型商业银行和股份制商业银行切实开展针对小企业的金融服务;二要大力发展城市商业银行,进一步提高其对小型企业的贷款比重;三要广泛发展农村金融机构,其主要服务对象是农户和小型企业;四要放宽银行准入标准,广泛发展社区银行、科技银行、村镇银行、小额贷款公司、农村资金互助社等区域性、行业性小型金融机构,提高小金融机构覆盖率;五要推动民间金融公开化、合法化,引导和释放民间资本和民间金融机构的市场活力,让地下民间金融机构逐步、稳妥、有序地走向公开,主要为小企业和个体工商户提供金融服务。
高德康介绍,波司登在企业发展之余,积极搭建投融资平台,投资成立了 “常熟市康欣小额贷款公司”,主要向小微企业发放小额贷款、提供担保等综合服务,从一定程度上缓解了当地小微企业,也为公司创造了良好的经济效益。(本报记者 吴 玮)