国内市场:服装品牌竞争激烈 家纺自主品牌占绝对优势
稿件来源:本报讯
国内市场是中国服装家纺自主品牌的基础。经过多年的市场竞争和品牌培育,服装家纺自主品牌在国内市场上拥有比较明显的优势;但是,在服装高端市场上,却面临着国际品牌的激烈竞争。 服装自主品牌在国内市场竞争激烈 目前,在服装内销市场中,按档次分类,高档约占10%,中高档约占20%,中档约占40%,低档约占30%。高档及中高档服装大多为国外品牌占领。服装自主品牌多是在产业集群、地域板块中成长起来,与集群板块互相推动,共同发展,最终形成品牌群落。 服装自主品牌已经形成了竞争优势明显的 “品牌群落” 依托产业集群发展的 “品牌群落”是服装自主品牌发展的突出特点。从区域分布来看,基本上是 “五足鼎立”:浙江、江苏、广东、福建和上海,另外湖北、北京的自主品牌服装也具备一定的实力。 浙江是中国服装业最活跃的地区之一,主要有3个中心,宁波、温州可称之为制造中心,杭州可称之为设计中心。广东和江苏的服装企业大部分属于外向加工型的,2011年,两省各类服装出口额分别超过300亿和290亿美元,分列全国一、二位。福建的男装品牌比较突出,主要集中于闽南沿海城市,近年发展速度较快。上海服装产业和其他地区相比最大的特点就是全面性,在女装、内衣、衬衫、童装、羊毛衫领域都有一些强势品牌。 在大多数细分市场上服装自主品牌都具有竞争优势 整体来看,服装自主品牌在国内市场上的竞争优势逐步增强,在众多细分市场上拥有明显的市场优势。在羽绒服、保暖内衣市场中,自主品牌占有绝对优势;在童装、男西装市场中,自主品牌具备一定优势;在运动装、牛仔装市场中,自主品牌发展势头良好,市场竞争力开始增强。相对而言,国际品牌在国内女装市场上占据较为明显的优势。 需要引起关注的是,国际顶级服装品牌基本上完成了在中国市场上的全国性布局。国内一二线城市商圈一般以引进国际品牌来巩固自己主流商圈的地位,为了体现 “国际、时尚、文化”形象,以国际一线品牌、知名设计师品牌为主打,引进高端品牌。 到目前为止,国际顶级品牌最多的中国城市依次是:上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、青岛、西安、大连、哈尔滨、南京、宁波、沈阳。而相对而言,国内自主品牌更多地在国内二三线城市布局,并占据优势。在国内高端服装市场上,国际品牌优势明显。有关市场调查资料显示,国内高端商圈中,国际服装品牌基本上占2/3。以国内女装市场为例,由于女装消费的多样化、多层次以及消费个性化,决定了女装产品的多变性、周期短的特征,同时也形成了国内女装品牌区域性色彩浓厚的特点。然而与国际品牌相比,自主品牌在品牌定位、产品档次上还存在一定差距。中国女装的高端市场,尤其是在顶级女装领域国际品牌占据主导地位。而中档商场仍是自主品牌的主要渠道,如在北京主要的中档商场中,国际品牌、港台品牌仅占总数的20%~40%。 家纺自主品牌在国内市场上占主导地位 相对于服装而言,国内家纺市场上的品牌竞争起步较晚,尽管国际品牌发展迅速,但国内家纺自主品牌仍占据着品牌消费导向的主流。 家纺自主品牌的发展与所在产业集群相得益彰 目前,中国家纺行业已形成以民营企业为主的江苏省通州市、海门工业园,山东省文登市、高密市,浙江省余杭、萧山、海宁许村、桐乡大麻镇、义乌、嘉兴油车港镇等多个家纺产业集群,同时也涌现出了以 “罗莱”、 “梦洁”、 “梦兰”、 “孚日”、 “富安娜”、 “水星”等民营企业为代表的新一代家纺领军企业。而且有的国内高档自主品牌还选择代理国际品牌模式,与自主品牌共同开拓国内市场渠道。 家纺自主品牌在国内消费市场上占据着主导地位 在国内家纺市场中,无论是床上用品,还是毛巾,自主品牌市场表现都占据绝对优势。中华全国商业信息中心数据显示,2011年全国重点大型零售企业床上用品市场占有率居于前十位的品牌,均为自主品牌。家纺自主品牌众多,同质化竞争严重,品牌集中度不高,是目前中国家纺行业的典型特征。以床上用品为例,据中国全国商业信息中心统计,2011年全国重点大型零售企业床上用品市场前十位品牌集中度为37.69%,虽比2006年提高了9个百分点,但品牌集中度仍处于一个较低的水平上。从分市场区域来看,2011年,东、中、西部地区床上用品市场前十位品牌集中度分别为36.29%、55.17%、44.15%。整体来看,市场集中度不高与家纺市场竞争还不够深化相关。 与此同时,许多国际家纺品牌大力拓展在华业务,发展迅速,对中国家纺自主品牌的发展形成了挤压。
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