“帝豪让吉利实现了追随者到领导者的转变”,帝豪品牌创始人之一,浙江吉利控股集团副总裁、汽车销售有限公司总经理刘金良3月20日对本报记者表示。
当日,浙江吉利控股集团旗下最畅销的车型——帝豪2013款EC7、EC7-RV在天津正式上市,售价为7.18万~11.38万元。
这无疑为已然热销的帝豪品牌再添一把火。
据记者了解,帝豪上市的3年多来,累计销量已超过35万辆,目前月均销量稳定在1.5万辆。今年1月份,帝豪EC7的单月销量已接近2万辆,连续数月成为惟一进入A级车销量前十名的自主车型,创造了业界瞩目的 “帝豪现象”。
当然,除了成为吉利销量的最大增长点,帝豪也被业界评为自主品牌向上突围、进军中高端市场初步取得成功的典范车型。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬在发布会上坦言,帝豪是实实在在 “做”出来的,不是李书福 “忽悠”出来的。
突出重围
“在帝豪第一款产品EC7问世之日,很多人带着有色眼镜看它,对它能否成功持怀疑态度,”一位汽车业资深人士对记者表示。
然而,3年35万辆的销量,帝豪在与合资品牌车型的正面交锋中,突出重围, “杀”出一片风和日丽。
有人引用时下最流行的网络语,称帝豪的突围之路是 “簈丝逆袭高帅富之成功案例”。有一定道理,但不尽然。
更权威的观点是,帝豪的热销,是2007年以来吉利汽车实施战略转型、多品牌战略取得的阶段性成果。
“帝豪EC7的成功并不偶然,是首款完全正向开发的车型,造型设计具有极高的原创性,形成了自己的设计语言,彻底摆脱了自主品牌留给消费者 ‘抄袭、山寨’的印象,既符合国际汽车设计主流趋势,也获得了品牌美誉认同。与此同时,帝豪也在不断洞察消费者需求,刷新产品力。”资深汽车媒体人程远在发布会上表示。
刘金良则表示,帝豪的成功在于产品开发初期对于消费者需求的深入研究,并通过行动一项一项来满足中国消费者的购车需求——以 “安全”为突破口,帝豪EC7取得的C-NCAP五星评价、欧洲E-NCAP四星评价;按照欧洲ECE标准研发、采用国际供应商的高品质零部件、使用高水准设备和高精度机械人装配,高品质零件被高精度装配形成高品质整车,最终获得高性能。
“可以说,通过打造帝豪产品,吉利汽车实现了产品、渠道、服务、传播体系能力的全面升级。”刘金良说。
据刘金良透露,2012年吉利汽车实现销售48.3万辆,同比增加了15%;今年前两个月吉利汽车累计销售9.5万辆,同比增长23%,位列国内乘用车企业销量第七。吉利汽车刚刚发布的2012年报也显示,吉利汽车去年销售额达到246亿元,同比增长17%,净利润为24亿元,同比增长32%。
继续向上
记者从发布会现场了解到,2013款帝豪EC7在外观、内饰、安全、智能、舒适、服务等方面进行了全面升级,并加入了3G智能车载系统(G-netlink)、爆胎监测与安全控制系统 (BMCS)、定速巡航 (CCS)等多项展现尖端科技和人性关怀的配置,进一步提升了产品品质和性能。
帝豪2013款EC7的整体造型延续了现款车型大气稳健的风格,同时对日间行车灯、尾灯和轮毂等细节进行了重新设计,加入了更具时尚动感、安全科技的设计元素;其内饰以温馨舒适浅米色为主基调,并采用了全黑炫酷仪表盘、更有质感的方向盘立体徽标,和重新优化的CVT排挡球头,细节做工质感提升明显。而主打 “家用大两厢”2013款EC7-RV在外形设计上更偏向运动时尚,熏黑大灯、电波式碳素格栅、黑色前保险杆、16英寸运动轮毂等设计凸显出运动气息,内饰也采用了运动氛围更加浓郁的全黑内饰配色。
帝豪2013款EC7搭载吉利自主研发的1.5L和1.8L两款GeTec绿色高效节能发动机,采用了双智能可变凸轮轴正时系统 (D-CVVT)技术,具有升功率大、重量轻、体积小、油耗低、转速稳、振动及噪声小、性能稳定等优点,达到了国五排放标准,吉利 “正在积极研发能够达到国六排放的车型,以适应国家在汽车排放等环境方面新的要求。”
除了发动机排放达到了国五标准外,在内饰的选材上,帝豪2013款EC7实行 “绿色采购”计划,优先选择可回收材料,不但杜绝了铅、镉、汞、铬等有害金属元素的使用,还严格控制车内污染物。在欧美发达国家得到广泛应用的水性油漆,也成为帝豪2013款EC7主要用漆。
需要特别指出的是,除了产品力本身取得了大幅升级外,2013款帝豪EC7在售后服务方面也实现了升级,质保期由过去的3年或10万公里,提升到了4年或10万公里。
“帝豪的成功,增强了我们对自主车企向上进取的信心。未来,我们还将继续丰富帝豪品牌旗下产品。今年年内帝豪的MPV产品EV8、中大型SUV产品ES8都将推向市场,与大家见面。”刘金良说。(本报记者 芦丽琴)