2013品牌力指数发布 昔日老二集体逆袭
稿件来源:本报讯
3月25日,2013年第三届中国品牌力指数 (ChinaBrandPowerIndex,简称C-BPI)研究成果正式发布。值得注意的是,今年共有23个行业第一品牌发生了逆转,创下过去三年的最高纪录。 2013年C-BPI调查结果显示,原来的墙面漆第一品牌多乐士由立邦代替,原来的太阳能热水器第一品牌皇明由太阳雨取代。此外,海尔 (电热水器)、索尼 (数码摄像机)、金士顿 (移动存储设备)、三星 (显示器)等品牌市场领先优势呈现出明显下降的趋势。 作为C-BPI项目的主办方,中国中小企业发展促进中心指出,出现这种现象的原因在于,许多企业在世界经济低迷的环境下,选择减少品牌营销活动以保全已经在下降的盈利水平,这就给竞争对手提供了渗透的机会。 中心负责人表示, “占领消费者心智才能占领市场”,消费者在面临众多产品的选择时,品牌已成为消费者做出最终选择的重要依据,强势品牌为消费者带来的是产品及服务的质量信心和价值提升,为企业带来的是品牌溢价和市场份额。 另外,报告还显示,我国本土品牌虽然占据了 “第一品牌”排行榜大半江山,但在大型制造业如汽车及相关零部件、手机、数码相机等制造技术要求较高的行业中仍落后于国际品牌。 根据调查数据,在今年调查的170个行业的第一品牌中,66%的行业第一品牌由本土品牌 (包括内地和港澳台品牌)荣获,其余34%由国际品牌分享。但在汽车/电动车行业中,国际品牌获得第一品牌的比重高达70%;三星继续蝉联手机和显示器两个行业的第一品牌。 但我们也不能忽视本土品牌取得的成绩,海尔作为本土品牌的代表获得冰箱和洗衣机两个行业的第一品牌;联想继续蝉联笔记本电脑和台式品牌电脑两大行业第一品牌。更值得一提的是,比亚迪在A 00 级轿车中领先奔驰Smart和雪佛兰Spark两个强大的竞争品牌。 据了解,2013年C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民, 根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查,总样本数量为13500个,计算机辅助入户面访,整个调查历时117天。调查覆盖行业在2012年152个行业的基础上增加到170个,涉及被评价的主流品牌由2012年的6800多个增加到7600多个。(本报记者 高 晨)
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