波司登崭露中国时尚“国际范儿”
稿件来源:本报讯
日前,第21届中国国际服博会 (CHIC2013)在北京中国国际展览中心 (新馆)盛装揭幕。世界名牌波司登携旗下波司登、雪中飞、康博、冰洁羽绒服及波司登男装、波司登 (英国)、JESSIE(杰西)女装、摩高休闲服、RICCI.CLUB(瑞琦)女装等9大项目品牌华丽登场,以庞大的 “四季化、多品牌化、国际化”阵容展现独特的东方美和国际范儿,被广泛视为中国服装界 “品牌强企、转型升级”及国际化发展的杰出代表。 海外军团衣锦还乡 波司登 (英国)项目首次回国参展,纯正英伦风格的高端男装、展翅翱翔的雄鹰状新LOGO等无不令人耳目一新,呈现中国服装输出品牌、征战海外市场的优秀成果,引发中外时尚界强烈关注。有评论认为:中国服装 “海外军团”的衣锦还乡,再一次说明全球化背景下时尚无国界、竞争无国界,中国服装亟须加快向高端、时尚和国际化转型的步伐。 经过20年的高速成长和市场洗礼,中国服装进入了调整转型的过渡期。全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示,当前中国服装的取胜之道是要注重品质、创新驱动、做好产品。不管是企业家,还是普通服装从业人员,都要沉住气做人,沉下心做事,共同提升中国服装业在全球市场价值产业链的位置和档次。 “中国服装不能总是混迹于低水平、低附加值的泥潭里。现在,我们的内外部条件比以前好得多,我们要主动适应全球化竞争环境,调整和创新发展模式,增强企业内生动力。” 国际化战略深入推进 去年以来,波司登围绕 “四季化、多品牌化、国际化”的战略目标,扎实推进品牌经营、时尚创意、商业模式的创新和产业链的整合。在国内市场,首次实现对波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等品牌的分品牌经营,巩固和扩大了在羽绒服市场的领先地位。在国际市场,开中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例,在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部,并向HugoBoss和TedBaker等高档品牌看齐,以全新的市场定位、品牌形象及 “中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”运营模式在英国 “开疆拓土”。目前,波司登正持续强化英国项目经营,将适时启动英国电子商务和在高档百货店的专柜销售,并逐步向其他欧洲国家拓展。 高德康强调,中国服装要做大做强做好,速度、规模、低成本等优势固然重要,更重要的是实现向以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的转变。在他眼中,这才是立足不败之地的终极 “正能量”。 “我们要相信品牌、打造品牌、依靠品牌,大胆地 ‘走上去’、 ‘走出去’、 ‘走进去’。因为只有全球市场历炼出来的品牌,才具有无往而不胜的锐气和力量。”(本报记者 侯欢真)
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