图为北汽推出的一款概念车——concept900。
半个小时的发布会,对全面出击第15届上海车展的北汽集团来说,显然太过短暂。新的品牌战略、新的量产车型、新的概念车、新能源车. 在北汽总面积达2716平方米,参展产品包括23款整车、4件核心零部件总成和1款筋斗云语音导航系统的展台上,看点不止一两个。
4月20日上午,2013北汽集团发布会在上海新国展W1馆北汽展台举行。发布会上,北汽集团董事长徐和谊首先发布了北汽集团品牌战略及全新品牌主张——“行有道 达天下”。
徐和谊介绍,在北汽集团的品牌战略中,将现在到2015年定位为品牌焕新阶段,北汽集团将以消费者为核心,创造有活力的品牌形象;而2015~2020年,为北汽品牌经营阶段,工作核心在于创造品牌价值;2020年之后,北汽将正式打造全球化品牌,提升北汽集团的全球影响力。
发布会现场,徐和谊对 “行有道达天下”的品牌理念进行了诠释:“‘行有道’体现了北汽人在传承进取中所遵循的为人、做事、创产品的价值观:为人之道,要诚实信用,追求善行善德;成事之道,要依法合规,尊重商业伦理和道德;出品之道,要追求完美,苛求品质。 ‘达天下’则彰显了北汽集团成就天下的使命。北汽集团尊重人、车、自然和谐发展的客观规律,视 ‘人们美好出行、合作伙伴共赢成长、员工自我实现、社会文明进步’为北汽人的至高梦想。”
之后,北汽集团还重点发布了今年将先后上市的两款自主品牌车型——B级轿车绅宝、越野车B40。
自绅宝在2012年12月的广州车展上正式亮相以来,这款基于萨博9-5平台打造的全新自主中高端轿车就一直受到消费者的广泛关注。从重现萨博 “陆上飞行秀”,到邀请国际顶级巨星尼古拉斯·凯奇做形象代言人,绅宝已万事俱备,只待5月11日正式走进万千车迷中。
而另一款备受关注的北汽B40则是由北京汽车研究总院在传承北汽“越野世家”的经典元素基础上自主开发设计,在最新的技术平台上生产的两门轻型越野车。北汽计划B40在今年第三季度正式上市,届时就可以体验到 “中国越野车第一品牌”带来的硬派越野新体验。
在发布会上记者了解到,北汽决定复兴 “中国越野车第一品牌”,推出了concept500概念车,并建立中国第一家越野车基地。这款概念车既继承了老北京212多项标志性的设计元素,也大胆使用最新设计手法与之融合。
在传承经典的基础上,北汽也在不断发展创新。另一款概念车con-cept900定位4座豪华轿跑,通过简练的设计语言塑造出北汽产品的 “简约、尊贵、典雅”之感。(本报记者 芦丽琴 文/图)