长安福特遭两成消费者退定
付了订金却不能按时拿车,这是今年不少长安福特的准车主面临的窘境。 长安福特部分经销商表示,现在福克斯和致胜普遍缺货,翼虎的尊贵型和运动型两款车型甚至根本不敢接受预订。由于不少车型无法按时交货,消费者纷纷投诉,经销商有苦难言,部分等不起的消费者亦只能退定。尤其4月以来,退定者超过了两成。 长安福特方面对此解释道,由于今年产销目标制定得比较保守,而市场意外火热,故造成了供不应求,预计缺货现象会持续三个月。 但经销商对此并不认同。有车商认为,排产计划跟不上,厂家努力是可以解决的,而如此大面积的严重缺货显然是厂家有意为之的“饥饿营销”,即通过制造供不应求的假象来吸引消费者的兴趣,而这也解释了部分车型优惠幅度减小的变相加价之举。 长安福特最新数据显示,今年1~4月累计售出福特品牌车型180719辆,与去年同期相比增长79%。在长安福特的众多车型中,福克斯品牌的表现依旧最为出色。4月单月销售30673台,同比增长41%。同时,全新福特翼虎连续两个月销量超过9500台,在SUV市场表现非常抢眼。 点评: 苹果公司的成功让 “饥饿营销”家喻户晓,但这也是一把双刃剑,小米手机已是前车之鉴。长安福特是否希望复制CR-V在中国市场加价销售的 “神话”不得而知,但如今国内汽车市场环境已变,细分市场无车可选的卖方主导优势不复存在,消费者也不会非某款车不买,因此若真是玩 “饥饿营销”,那还是适度即可,一旦过火得不偿失。
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