电商或成传统鞋服转型新突破口
近日,2013(第四届)中国鞋服行业电子商务峰会在福建泉州召开,就鞋服产业转型升级问题,国内鞋服品牌大佬安踏丁世忠、七匹狼周少雄和特步丁水波各自发表了精辟观点。 安踏丁世忠:做电商,讲究差异化 “在安踏的业务模块中,电子商务不可或缺。2013年,我将亲自主管安踏的电商业务。”安踏掌门人丁世忠表示。三年前,他对电商持观望态度,这几年电商突飞猛进的发展速度,不得不让他对电商刮目相看,电商已被纳入安踏公司未来发展战略规划的重要组成部分。 “做电商,重点得考虑线上线下产品的差异化。”丁世忠认为,同一个品牌同一款商品若在价格上做差异化,一来会模糊消费者对品牌的认知度;二来会扰乱品牌的市场价格体系。为此,涉及电商的传统鞋服品牌必须重点在商品品类上下功夫,真正做好线上线下商品的差异化。 七匹狼周少雄:做电商,得有游戏规则 谈及电商,七匹狼董事长周少雄用了一个形象的概括:“不拥抱它,担心脚步慢;脚步快了,又得考虑风险。” 周少雄说,泉州是全国最大、最集中的鞋服产品网络供应基地之一,全市70%以上的规模企业涉足电子商务,涌现出了一批安踏、特步、九牧王等线上线下 “双雄”企业。但鱼龙混杂、泥沙俱下的市场,使得电商生态环境混乱。 “电商商家、平台商和电商从业者必须齐心协力建立自律的游戏规则,推动电商市场实现健康有序的可持续发展。”周少雄建议,作为鞋服电商商家,首先应该错开商品结构;其次应该规范好价格管理体系,避开自身品牌的无序竞争。 特步丁水波:做电商,要有手感 “泉州不仅仅是品牌之都,未来还将是电商之都。”特步总裁丁水波告诉记者,早在15年前,他就接触到了电子商务业务。当时,他对电商持怀疑态度。而今,他认为电商应改革前进。 “就像我们的广告语 ‘非一般的感觉’,我个人认为,做电商,要有 ‘手感’。”丁水波说,电商打破了传统鞋服的销售模式,通常线下销售讲究齐全性,线上产品讲究个性化。比如,公司推的韩庚产品在网上就卖得很好。2013年,特步电商布局重点是平台构建和资源互动。 (曾秀钗)
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