调查显示:网络首次成为玩具消费第一渠道
稿件来源:本报讯
近日,中国玩具和婴童用品协会正式发布了 《中国玩具消费调查报告2012》。整个调查历时一个月,覆盖全国各级城市,主要针对儿童年龄在0~12岁且近三个月中为其购买过玩具的消费者。 《报告》全面记录了不同城市、不同年龄段、不同性别、不同家庭月收入消费者购买玩具的情况,涉及不同品类、价位、场所,年度购买次数及支出,玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名、儿童业余和社交时间安排等,系统、全面反映出中国玩具消费特征与趋势。 玩具消费调查每年一次,今年已是第四次,旨在帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商、渠道商等把握中国玩具消费市场脉搏,为未来进行产品研发、品牌合作、结构调整、渠道拓展及形象宣传等提供权威决策参考。 《报告》显示,目前,玩具消费呈现以下几大特点: 一是网络首次成为玩具消费第一渠道。 2012年网络渠道首次超过超市、大卖场、百货商场等,雄踞消费者获取玩具信息、实际购买玩具的第一渠道。 《报告》统计显示,2012年,五个玩具消费者中就有两个选择通过网络渠道购买玩具,这个比例比2011年高出14%,这也是其连续两年保持10%以上的增速。 二是价格不是玩具企业竞争第一要素。 与传统认知有所不同,虽然网络渠道已成为第一消费渠道,但 《报告》显示消费者购买低价位玩具的比例并没有大幅增加,2012年有28%的消费者选购了50元以下的玩具,仅比2011年增长4%,这说明消费者为孩子选购玩具时, “价格”不是第一考虑因素。同时,这从 《报告》 “玩具消费注重因素”统计数据也能得到很好的印证,2012年 “质量与安全”是消费者首选要素,比例高达78%, “功能”因素位居第二位。 三是不同级别城市呈现不同玩具消费特征。 中国市场庞大,不同级别城市呈现出不同的消费特征。 《报告》显示,在购买价位上,一线城市消费者购买200元以上中高价位玩具的比例比二、三线城市分别高出4%、7%;在场所选择上,一线城市选择百货商场和网络渠道的比例明显高于其他城市;而在购买品类上,为孩子选择遥控类和电子类玩具的比例,三线城市则高于一、二线城市。此外,《报告》还显示出不同级别城市消费者在 “玩具消费注重因素”、 “年度购买玩具次数”、 “年度玩具支出”、 “对玩具的品牌认知度”以及 “玩具品牌认知度排名”等方面的差异。 (李杰伟)
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