5月31日, “2013一汽丰田乐驾嘉年华” 大型体验式营销活动首站启动仪式在山西太原举办,这是一汽丰田乐驾嘉年华活动首次启动夜场活动。
乐驾嘉年华活动太原站于5月29日启动,至6月2日截止。5天内,一汽丰田在超过2万平方米的体验园区中向太原的万名消费者零距离展示一汽丰田的品牌内涵和企业文化。夜场活动让消费者有更充裕的时间体验更多精彩环节。除夜间试乘试驾外,到场人员还能欣赏到精彩纷呈的表演。
一汽丰田销售公司销售企划部部长张思君说,一汽丰田乐驾嘉年华活动于2011年启动,当年参与人数超过1.2万人,帮助公司在7、8月份实现销量的V字型逆转;2012年,乐驾嘉年华在全国举办了48站,包括济南、上海等4站S级活动,参与人数超过10万人。今年的乐驾嘉年华除延续了 “城市冒险乐园” 、 “欢乐总动员” 、 “速度与激情” 、 “全系全意” 、 “环保世界” 、 “售后服务体验营”等项目外,最大的亮点是增加了夜场活动。
作为中国汽车营销历史上单一品牌开展的最大规模的体验活动,一汽丰田乐驾嘉年华以汽车主题游乐园形式,向公众展示了一汽丰田全系商品、售后服务、衍生服务、公益投入、企业历史等板块。消费者可以通过试乘试驾、趣味游戏、互动体验、欣赏表演等方式全方位、零距离感受一汽丰田的品牌魅力。
据了解,5月29日至6月2日,到场的观众可试乘试驾一汽丰田的全系商品,包括本年度刚刚上市的丰田86。其中,一汽丰田花冠、卡罗拉、威驰三款小车的体验环节 “欢乐总动员”,模拟了家庭用车的常见场景,设置了安全驾驶、有家火锅、快乐健身、欢乐障碍、嘉年华大卖场等项目。在 试驾现场,通过 “极速漂移体验”、 “中高级车激情体验”、 “SUV极限体验”等体验项目观众可亲眼看到锐志和86的漂移绝技,并亲身感受到皇冠与锐志这对前置后驱黄金组合的先进科技和舒适配置。引人注目的是,在一汽丰田 “全系全意”商品展示区,不久前刚刚在上海车展璀璨登场的全新威驰也赫然在列,帅气的外观,精巧的设计以及七种炫彩的梦幻颜色组合对每一位到场的年轻消费者都产生了不小的冲击。
据悉,自太原站开始,一汽丰田乐驾嘉年华S级活动还将陆续登陆哈尔滨等另外三个城市。张思君告诉记者,今年一汽丰田乐驾嘉年华活动将在全国举办4站S级活动以及20站A级活动,参与人数将超过10万人次。 “一汽丰田已经走过了十几个年头,我们对公司目前在行业内的地位非常不满意。前几年,公司新产品推出的步伐有些慢,今年下半年,我们将全面爆发,新威驰和新RAV4将上市,带动公司销量的增长。”张思君说。(本报记者 周庆文 文/图)