森马服饰中期盈利改善
稿件来源:本报讯
今年森马品牌实现恢复性增长。去年以来一直有很大的调整:短期举措包括去库存、关闭不盈利店、简化工作流程、募投投入的减少,长期举措包括由外延转向产品为主的内生增长,调整产品线,风格线覆盖更多消费人群,同时年龄定位由16~25岁扩展到16~30岁。短期举措今年已有体现,长期举措则是累积增量过程。 巴拉童装品牌保持原有增长轨迹,在国内品牌有明显优势。去年巴拉零售收入有45亿元,而靠后品牌仅10亿元左右。3000多家门店有30%在购物中心和百货,说明其在新渠道表现良好,并成功突破街边店渠道。下一步计划打造更加全面产品线、风格线。原来巴拉定位3~12岁,即将推出子品牌mini巴拉,0~3岁婴童装,经过前两年筹备已有良好基础;12~14岁大童装,巴拉-ju-nior;还有巴拉配饰品牌,包括童鞋、文具等,目前巴拉童鞋在童鞋销售总量排名前列,说明巴拉在这一品类也有空间和地位。同时依托知名度和产品会继续进入购物中心和电商市场。目前在电商中排名靠前。 中高端并购业务是稳健持续实施的过程。除GXG收购,公司还有韩国高端女装、欧洲男装、童装品牌也在合作商讨中,GXG渠道资源、人脉、运营经验都是可以分享。从行业发展和公司业务规模角度看,公司年轻休闲服和童装规模基数已进入需要差异化和精细化的阶段。尽管短期内经营压力已不大,但很难期望未来有较大成长表现。中长期而言,依托现有优势资源,多品牌则是公司未来主要成长路径,如果并购品牌整合的成效理想,将是公司投资价值的亮点所在。 (王 庆)
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