“谛艾仕”的辨识度第A3版:市场 20130816期中国工业报

近日，长安标致雪铁龙传出消息，称中法双方经过长达半年的争论，将DS品牌中文名定为 “谛艾仕”，该中文名将在9月DS首款国产车型上市时正式公布。此后，国产的DS品牌车型上将标注 “长安谛艾仕”的字样。
点评
根据我国政策的相关规定，国外引进的新车型品牌，除英文名外，还需设置相应的中文名，比如BMW和宝马，BENZ和奔驰。DS要取一个中文名字是必须的，但 “谛艾仕”却不是必须的。从品牌传播的角度来看，一个有辨识度的、朗朗上口、有中国文化内涵的名字是第一道关，对产品的知名度大有好处；而采用简单的音译和不常用汉字的组合是懒人做法，既不顺口也不明智。显然，有点大舌头音的“谛艾仕”是后者——“信、达、雅”不占其一，辨识度低之外，也无法让人感觉到这是一个堪当法国总统座驾的高档车的名字，反而更像一个国产微波炉的品牌。也许从民众的角度来看，“屌丝”、 “大S”之流都可以胜过 “谛艾仕”呢，好记还好玩，还能自我调侃一番。
（本栏目由本报记者芦丽琴整理、点评）