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茅台何必非要申请“国酒”商标
稿件来源：本报讯
自从去年7月底，茅台 “国酒”商标申请被国家工商总局商标局初审通过，历经8次失败之后，茅台 “国酒”商标申请似乎迎来柳暗花明。
但在去年8月份、9月份的公示期，反对之声铺天盖地，有专家的声音、有消费者的声音、有其他酒企的声音等等，不一而足。
直至去年10月份，公示期满，国家工商总局收到上百份异议书，在中国商标申请史上，这无疑是浓墨重彩的一笔。而这些异议书似乎已经石沉大海，目前还没有收到商标局对异议书的回复，茅台 “国酒”商标申请也因此无限期被延期。
笔者认为，茅台如果发起第9次申请“国酒”商标，可能还会再遇尴尬，申请失败是大概率事件。
因为，至今那些反对者的声音依然此起彼伏，理由言之凿凿。例如，把 “国酒”商标给了茅台，就会传递 “国酒茅台”是 “象征国家的酒”这样的信息，这样容易出现产生误解的排他性商标，扰乱同业竞争。此外，那些反对者声称，即使国家商标局通过了茅台的 “国酒”商标申请，那些反对者也会上诉，诉至北京一中院来起诉商标局。
这些铿锵有力的反对声以及义无反顾的抗诉，是负责商标审核的管理层必须面对的，这也可能是茅台 “国酒”申请之所以一拖再拖的背后原因。
其实，如果 “国酒”申请被通过，则国家工商总局商标局可能会面临连锁问题，有了 “国酒”，是不是该有 “国烟”，那么是“九五之尊”还是 “熊猫”？是不是还要有“国茶”，那么是 “西湖龙井”还是 “祁门红茶”？如此说来， “国”例一开，申请 “国”字者可能挤破商标局大门，一发不可收拾。
再把范围锁定的小一点，聚焦在白酒行业，山西汾酒、杜康、泸州老窖等等，在之前也都是拍案而起，如果 “国酒”商标申请通过，他们会采取怎样的行动，想来一定会纷纷阐述各自也有资格申请 “国酒”的理由。之前，泸州老窖就曾表示，要论 “国酒”，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀；而汾酒董事长李秋喜在北京也曾公开 “挑衅”，拿“国酒”说事，声称汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒，还出示了一些似乎确凿的证据；此外，还有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川名酒企业的集体估计也都会反对。
还有一种可能是存在的，如果这些企业他们把对茅台申请 “国酒”的不满情绪都爆发在行业竞争里面，不仅会伤害到行业发展，而也可能会伤害到茅台的自身发展。多败的局面，这肯定是管理层不愿意看到的。
话说回来，作为中国最知名品牌的白酒代表，茅台为何非要申请 “国酒”商标呢？与其锲而不舍的纠缠于 “国酒”商标申请上，倒不如把关注点放在深度挖掘品牌底蕴和不断增强文化内涵上，这样才能使得品牌历久弥新。
即便是限制三公消费的有关禁令伤及到了销售，茅台想方设法要赢取销售突破，但在 “国酒”商标上下功夫是否能有助于市场销量的提高，是否合理，实在值得商榷。
（张 文）
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