2012年3月，1.2万人共同见证“BMW奥林匹克计划”的启动；2012年7月，3万个声音为中国队出征伦敦而呐喊助威；2012年8月，全力支持中国击剑队与帆船帆板队征战伦敦奥运会；2012年11月，携手出征归来的中国奥运健儿启动 “BMW奥运梦想行动”；2013年， “BMW青少年奥林匹克计划”全面推进……
   时间再次定格在2013年8月23日，正式宣布携手中国花样滑冰队及花样滑冰青年队。对宝马来说，奥运从来未曾远离。
   这一赞助计划的具体内容包括：通过对中国花样滑冰国家队和青年队的赞助，支持花滑队在全球范围内聘请音乐编排及表演展示方面优秀的教练人员；提供运动员用车；携手中国花滑青年队，支持花滑运动在国内的普及与推广。
   “支持奥林匹克运动在国内的发展是BMW的一项长期承诺。BMW对奥运的支持不仅着眼于当前，更注重支持的可持续性。因此，我们此次不只是携手中国花滑队，更与中国花滑青年队展开合作。我们希望通过持续不断的努力，帮助中国花滑发掘与培养更多的优秀青年人才。”宝马 （中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊在活动现场表示。
   同一时间地点，宝马还开启了2013BMW X之旅的北欧新征程——今年，宝马X之旅将从挪威首都奥斯陆向北穿越北极圈，抵达芬兰拉普兰德的圣诞老人村；然后经莫斯科，于2014年冬季奥运会期间，抵达主办城市黑海岸边的索契，为中国健儿加油助威。
结缘花滑：共拥 “运动艺术”的DNA
   当天，宝马赞助花滑计划的启动仪式设在首都体育馆的世纪星冰场。目之所及，尽是冰雪皑皑。
   这不仅在炎热的夏天为所有嘉宾送上满满清凉，也为展开一场冰上盛宴做好了准备——来自中国花样滑冰青年队的王雪涵、王磊现场展示了一段绚丽、华美的冰上舞蹈，让全场观众都沉醉在梦幻优美的冰上世界中。
   许智俊由此道出BMW与花滑的共有DNA： “花样滑冰曼妙优雅，花滑队员用激情演绎着一曲曲华美的‘逐梦之舞’。BMW则不断创造惊世之美，致力于用激情与梦想打造出一辆辆 ‘流动的艺术品’。正是与生俱来地对美学的极致追求，让BMW和花滑彼此结缘。”
   中国花滑队冬奥会双人滑项目首枚金牌得主、国家队双人滑组主教练赵宏博也在现场分享了BMW与中国花滑队 “结缘”的经过。他说： “我们与BMW对动感、激情与美学都有着不懈的追求，彼此之间的很多理念也都是相通的，所以我们走到了一起。”
向冬奥致敬：X之旅燃情索契
   与奥运有关的，不仅有花滑，还有X之旅与索契。
   当日，宝马不仅正式开启了对花滑的赞助计划，也开启了 “纵行北欧，燃情索契”的2013BMW X之旅，并发布了宝马限量版车型——“新BMWX1探索版”。
   “BMW X之旅已经举办过七届，它的核心就是创造独一无二的探索体验。2013X之旅将在马年春节前后远征北欧，去探索最美丽的冰雪世界。作为中国奥委会合作伙伴，我们以此次X之旅向冬奥致敬！”许智俊说。
   据记者了解，BMW X之旅于2006年创办，面向社会大众公开招募总决赛的选手，开创了宝马乃至汽车界品牌深度体验式营销的先河。过去7年，报名参加BMW X之旅的人数累计达25万之多。而品牌化的营销与成功的产品也相得益彰：2006~2012年年底，BMW X家族的销量在中国增长了25倍。
奥运营销：分享、参与、坚持
   宝马对奥运的支持是一项长期的、未曾间断的完整过程。在今年这样的“奥运小年”正式宣布对中国花样滑冰队及花样滑冰青年队的支持计划便是最好的诠释。
   许智俊告诉记者，BMW作为中国奥委会2011~2016年、为期6年的独家汽车合作伙伴，对中国奥运发展的支持注重长期性和持续性。
   “BMW奥运营销哲学包含三个重要的理念：第一是分享，与更多的中国民众分享，亲身融入到奥运，让奥运梦想更加深入人心；第二是参与，邀请客户亲身体验运动和梦想带来的愉悦；第三，也是最重要的一点那就是坚持，体现在运动员对梦想的坚持，以及BMW对中国社会的承诺。”许智俊解释道。
   事实上，为了更好地支持奥运在国内的发展，为中国体育发掘与培养更多优秀的青少年人才，宝马中国于去年3月正式启动了 “超悦梦想”BMW青少年奥林匹克发展行动，这是BMW奥林匹克计划的重要组成部分，涵盖篮球、高尔夫和花样滑冰三个项目。
   “我们希望通过这一系列的奥运营销活动，将奥运精神以及BMW品牌所共同包含激情、梦想、卓越、创新的重要内涵，传递给公众，强化品牌与消费者之间的情感沟通和共鸣。从这个方面而言，我们持续的奥运营销策略取得了非常好的效果。”许智俊最后说。(本报记者 芦丽琴)