今年以来，热水器市场表现出零售额增幅远高于零售量、品牌格局相对稳定、产品能效水平不断提升等特点。中怡康监测数据显示，今年1~6月，国内热水器整体市场零售量及零售额同比分别增长13.2%~22.9%；在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长241%和267%。
   9月6日，由中国电子报社、苏宁云商及北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办、以 “节能有道·速享热生活”为主题的2013年中国热水器产业年会在京举行。海尔、A.O.史密斯、美的、万和、万家乐、太阳雨太阳能、力诺瑞特、帅康、恩派、前锋、清华阳光等热水器行业知名品牌悉数汇聚。
涨跌互现
   2013年上半年，热水器四大品类呈现出不同的发展特征。在专家和部分业内人士不看好、国内节能惠民补贴未施雨露、欧盟国家开始禁售高耗能电热水器等重重阴影之下，占据国内市场半壁江山的电热水器并未黯然失色。1~6月，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长18.08%，零售量819万台，同比增长11.64%。但与会专家也同时表示，尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但长远看来，在国家鼓励高能效产品消费的大背景下，电热水器的发展前景不容乐观。
   凭借节能优势入选节能补贴的燃气热水器，上半年销售量和销售额分别实现31.00%~16.51%的迅猛增长。值得一提的是，政策实施一年以来，该品类产品结构不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。
   前景看好的空气能热水器上半年表现得中规中矩，往年高歌猛进的增长势头有所放缓。产业在线的统计数据显示，上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元 (含出口)，同比增长11.8%。与会专家预测，受政策退出、销售旺季到来等因素综合影响，下半年空能热水器仍会延续 “稳中求升”的局面，预计全年行业增长率在10%～15%。
   与上述三个品类相比，太阳能热水器的表现不尽如人意。1～6月，太阳能热水器的零售量和零售额下降幅度均超过20%。受节能补贴政策退出影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场上半年也表现不佳。不过得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，太阳能工程市场上半年增长迅速。
   “上半年太阳能热水器市场东方不亮西方亮”。中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣表示，受节能补贴政策退出的影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场表现不佳。得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，工程市场增长迅速。”
网购井喷
   随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。
   不过从中怡康的监测数据来看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功。电储水式热水器的表现虽不及燃热，但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。
   与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上中高端产品的线上零售量及零售额增幅明显。此外，从各品牌的表现来看，海尔、美的及万和仍以较大优势占据网购市场前三名。
   对于热水器网购市场的发展前景，与会专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，随着电子商务的加速普及及移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比，体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。
智能速热受追捧
   展望2013年下半年，国内主体经济无明显上扬趋势，节能补贴政策退出，以及刺激消费新政策出台的可能性较小，市场景气程度要弱于上半年。
   中怡康高级研究经理高敏研究预计，2013年下半年，燃气热水器市场零售量规模为597万台，同比增速回落至11%，电储水热水器市场零售量规模为787万台，同比增速回落至9%。但作为刚性需求的家电产品，我们相信未来热水器市场还有更大的发展。
   目前，从各家企业的产品来看，速热、智能、安全、节能成为产业关注的焦点。3D速热、带快进键的热水器主打高效速热功能，智能分人洗、智能加热、遥控操作和延时预约，卖点在智能。安全是热水器的另一个关键属性，防电墙、CO安全防护技术及安全预警功能，体现了企业对消费者需求心理的把握。海尔的鼓风增氧技术，以及A.O.史密斯省电一半电热水器的上市，将竞争瞄准了热水器节能属性。
   另外消费者使用体验也成为企业关注焦点，即开即洗功能带来的是高端定位。未来热水器行业竞争的焦点还是产品，只有把握热水器产品的关键属性，才能带来更好的市场效应。(本报记者 任奕奕)