今年9月份，工信部曾发文强调，我国工业正处于转型升级的攻坚时期，国际产业竞争日趋激烈，资源环境约束强化、要素成本上升等矛盾日益突出。在此背景下，要支持制造企业利用电子商务等手段创新营销模式，提高产品销售和售后服务水平。
   的确，在互联网的时代，创新营销模式已经成为企业全新的方向和出路。10月18日，由 《商业价值》主办的 “全媒体创新营销论坛暨创新营销杰出案例颁奖”在北京隆重召开。与此同时，艺恩2013第四届中国文化娱乐产业年会也在北京举行，并揭晓 “2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项。
   据悉，搜狗、SAP、日立、TCL等凭借自身在娱乐营销和社会化传播等方面的优异表现获得 “2013年度创新营销杰出案例奖”。而百事、雀巢、蓝月亮、加多宝、TCL、立白、珍视明等的营销案例则荣膺 “2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项。其中，TCL凭借冠名好莱坞TCL大剧院、与 《钢铁侠3》合作的整合营销案例占得两席。
   “2013年度中国娱乐营销案例奖”评委会认为，获奖企业不仅以科技创新能力谱写智能时代最强音，更是以创意和富有娱乐精神的营销方式，建立起与消费者良性沟通的娱乐营销生态体系，无疑是国际化娱乐营销先行者。以TCL为例，2013年第一季度，TCL首次跻身全球彩电业前三，成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌商。今年9月，TCL与爱奇艺合作共同推出互联网电视新品TV+，一举开创了家电业与互联网业跨界合作的新模式和产品新形态。TCL还与京东进行深度合作，推出了定制手机 “东东枪”idolX。TCL通过创新营销推动了品牌的年轻化、时尚化和国际化，同时也让品牌价值得以提升，2013年TCL品牌价值达639.16亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一品牌。集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，随着近几年智能消费时代的来临，传统的消费电子产品已无法满足多样化的市场需求，人们更加关注产品的娱乐属性和互动体验，这就需要企业随时更新营销和传播策略。通过与世界级的内容和应用提供商捆绑合作，可以实现 “优势互补、联合营销”的目的，为企业在竞争中获得先机。
（志 敏）