离终端消费者的几步之遥，曾经是拉链行业发展陷入品牌迷局的直接原因之一。很长时间以来，作为中间产品的拉链一直依附于服装、皮革等行业的发展，缺失价格话语权，产品附加值难以提高。
   “而今，中国拉链正在进入一个新的品牌时代，产业文化开始引领企业品牌内涵的深化。拉链企业也开始有了独立的话语权，和上下游形成了一条牢不可攻的价值链，共同分享该领域的中高端市场。”在中国五金制品协会理事长张东立看来，通过8年多的 “品牌加速”，拉链行业逐步摆脱了被人牵着鼻子走的尴尬境地，进入了一个全新的发展阶段。
高端化战略成就精品
   “小拉链，大学问，大市场”，张东立对拉链产业的评价极为精辟。据介绍，经过近期的发展，我国已成为世界最大的拉链生产国和出口国，产量占世界拉链份额的60%，可以绕地球1050圈。全行业年销售额从2005年的250亿元增加到2012年的400亿元，增长率达60%。尤其值得一提的是，我国拉链在中高端市场所占的比例逐年扩大，知识产权拥有量也超过世界知名拉链品牌。
   日前，中国五金制品协会在北京召开新闻发布会，对上海东龙服饰有限公司的YCC、福建浔兴科技股份有限公司的SBS、浙江伟星股份有限公司的SAB等12个 “中国拉链知名品牌”进行嘉奖。张东立表示，这12个品牌是从国内逾3000家拉链企业中产生的，其规模、质量、研发水平、创新意识、国内外竞争力都极为突出。协会希望藉此促进拉链行业向品质优化、品牌升级的方向加速发展。据悉，这是该协会继2005年之后，第二次向社会宣传推广拉链产业优秀群体，旨在应对国产拉链目前所面临的转型升级挑战，并通过优秀企业的引领和带动，向国内外市场树立 “好拉链，中国造”产业形象。
   中国五金协会常务副理事长石僧兰表示，在上述12家知名品牌的不懈努力下，国产拉链在全球市场正摆脱低附加值、质量不稳定的印象，并逐渐树立了品质优良、质量上乘的新形象，其产品已广泛配套使用在迪斯尼、耐克、BOSS、PUMA、SPRIT、Marlboro等全球知名品牌中。比如说，深圳市华圣达拉链有限公司在不断扩大产品内外销市场的同时，还投资上亿元在柬埔寨建立了总面积逾25万平方米的国际大型拉链制造厂，在国际市场声名鹊起；广东辉丰科技股份有限公司注重生产过程中的稳定管理，实现了产品在一个产品上配套和在所在产品上配套均保持同一品质的目标，与国际品牌站在了同一起跑线上。
中间产品的品牌之路
   长期以来，作为辅料的拉链一直被定位为一个配角，它的地位和影响常常会被采购者或使用者所忽略。随着市场的成熟，人们对辅料逐渐重视，拉链的功能也发生了变化。其不仅在配套产品中起到拉合和开启的作用，更成为服装或配套产品的一种装饰、一种流行。与此相对应，拉链的文化内涵也被充分挖掘和彰显。这对于拉链产业打造品牌，提供了极其便利的条件。
   事实上，中间产品不但可以创品牌，还可以通过品牌创建带动产业转型升级。同属中间产品，国内江苏的 “阳光”、山东的 “鲁泰”，以及国外的 “莱卡”等都是。
   业内人士普遍认同的一个观点是，自从2005年中国五金制品协会评选 “中国拉链十大知名品牌”以来，中国拉链行业步入了一个全新的发展时期。行业由过去依靠规模和总量的扩张进入产业高速增长期，转变成以结构调整和质量效益为主导的经济平稳增长期，行业的核心竞争力和产品的整体质量都发生了根本性变化。
   在此期间，拉链行业同国内其他制造业一样，经历了产业转型升级的阵痛，也经受了世界金融危机带来的严重冲击。但中国拉链企业认识到质量、价值和品牌是企业转型的核心，传统的低成本、低价格、低效益的规模扩张已经不能适应新的市场进步和需求，企业和产品的结构调整势在必行。基于这种认识，尽管外部经济和内部矛盾带来的经营困难重重，但绝大多数拉链企业还是把握了行业发展的节奏，积极打造品牌，通过企业内部深化管理改革和技术创新，用实际行动和优良业绩创造出了中国拉链的精品概念。
   “拉链是一个应用范围及其广泛的产品，不同配套的产品有着不同的用途，从而对拉链的要求也不尽相同。拉链的整个生产过程，工序冗长，规格品种繁多，配合精密度高。要确保品质万无一失已经很难，要树立品牌难度就更大。拉链品牌的培育推广需要一个优秀群体的集结，也需要一个产业面的共同力量。”中国五金制品协会拉链分会副秘书长王智吾表示，中国拉链产业正步入一个重要的产业转型期，在这个关键节点上，要重构拉链产业新优势，必须要依靠技术进步，尤其是企业技术水平和装备水平的提升。此外，加强对拉链产品的基础性研究，并从多个领域、多个行业的技术融合上实现突破，也是拉链行业转型升级路上的必然选择。(本报记者 郭俐君)