机顶盒是数字视听产业发展的聚焦点，折射出各数字视听通道的真实发展情况及发展趋势。由中国电子报和格兰研究主办的第九届中国数字视频年会暨 《2013机顶盒白皮书》 （以下简称 《白皮书》）发布会10月18日在北京召开，此次发布会以 “颠覆与升级”为主题。记者从发布会上了解到，截至2013年9月，中国数字机顶盒用户达到2.25亿户，全民数字机顶盒普及率超过50%，全民数字化程度达到51.7%，中国整体数字化进程过半，数字化初显成果。
   格兰研究分析认为，中国整体数字化程度过半，意味数字电视领域迎来了新的发展机遇，基于以电视平台的应用将被更为广泛的开发，电视的应用功能将不再只是视频节目的呈现，功能性应用的地位将不断提升，用户将更习惯于 “用”电视，也为数字机顶盒领域迎来更多的市场发展机遇。
OTTTV机顶盒带来新鲜补给
   随着终端互联网化的发展，机顶盒类型呈现多样化发展态势，吸引众人眼球。以中国4.3亿家庭户数基数，我国每百户用户家中拥有机顶盒数量超过60台，机顶盒拥有率达到较高水平。同时，随着机顶盒应用的不断开发，机顶盒支持功能多样化发展，每百户家庭拥有机顶盒的比例将继续稳定提高，用户家中拥有多种类型机顶盒将成为普遍现象。
   格兰研究数据显示，截止到2013年9月底，中国机顶盒市场保有量突破2.6亿台，相比2012年底，增长了4674.2万台，增长幅度超过20%。格兰研究分析认为，我国机顶盒市场依然处于景气周期，保持较高的增长速度，尤其是OTTTV机顶盒市场的快速发展，又为机顶盒市场发展补充了新的血液，促进产业结构的升级换代。
   就有线机顶盒市场来看，其市场格局出现明显变化。《白皮书》显示，中国有线机顶盒市场出货超过2300万台，有线机顶盒市场格局显现一定变化，创维有线机顶盒出货量依旧保持市场第一，市场占比为14.1%，九洲排名第二，银河排名第三，九联排名第四，海信排名第五，长虹排名第六、同洲排名第七。受河南、山东等地区数字电视整体转换加快影响，海信2013年有线机顶盒市场增量显著，成为2013年有线机顶盒市场的 “黑马”。
IPTV高清机顶盒出货量翻倍
   我国高清机顶盒市场由有线高清机顶盒、IPTV高清机顶盒和OTTTV机顶盒组成。格兰研究数据显示，截止到2013年9月份，我国高清机顶盒累计出货量达到3950万台，2013年1~9月，高清机顶盒总量增长了1851.7万台，增长率达到89.5%。其中，IPTV高清机顶盒出货量呈现翻倍增长。
   《白皮书》指出，高清机顶盒之所以增长如此迅速，主要是由于各地区加大了对高清机顶盒业务的推广力度，并且多数运营商在已经完成数字化地区新增有线用户直接采用高清机顶盒进行整转，从而导致对高清机顶盒市场需求进一步增加。与此同时，随着电信逐渐推进光纤网络普及，IPTV高清机顶盒市场出货量将进一步增加，与广电高清交互机顶盒形成竞争，如北京联通直接采用高清IPTV机顶盒进行业务推广。除此以外，OTTTV机顶盒的兴起也是原因之一。由于OTTTV机顶盒均是高清机顶盒，导致市场占比将进一步扩大。
   不过，高清机顶盒总量市场占比依旧较低。对此，《白皮书》认为，高清机顶盒市场占比低，主要是有线机顶盒具有庞大的、低端的标清单向机顶盒。标清机顶盒产品功能单一，无法有效支撑新业务的开展，将制约今后有线增值业务发展，也为高清交互机顶盒发展提供更多市场机会。
市场呈多元化发展趋势
   《白皮书》指出，当前，我国机顶盒市场呈现出多元发展的趋势。
   一是产品功能的多元化，应用软件的多元化。格兰研究分析认为，内置WiFi路由器、体感游戏功能、无线路由功能、家庭网关功能都正在或有望被集成进入机顶盒。这些功能的集入将促进家庭内部成员的互联、家庭终端设备的互联、家庭外部成员的互联、家庭外部终端的互联，彻底改变了内容获取方式以及内容本身，并将引发更多新变化。基于电视平台的软件应用开发会呈现多元化，并渗透到娱乐、学习、社交、消费等各个领域，并促进 “电视机+机顶盒”成为数字家庭中心。
   二是内容和宽带将成为机顶盒承载的最重要价值，也是未来机顶盒发展的最核心因素。从目前各类型机顶盒承载的内容而言，同质化比较明显：直播+点播，随着产业链的融合发展，内容与硬件的对接，差异化将越来越明显。
   三是互联网机顶盒产品形态走向多元化，产品更新换代速度加快。格兰研究分析认为，互联网机顶盒产品形态正在走向多元化，成长为消费电子产品，按照消费电子产品的特征去进行开发和营销。从目前OTTTV机顶盒的产品类型的特征来看，已经有了消费电子的雏形：产品形态走向多元化，并且产品更新换代速度相对传统机顶盒而言明显加快。
   四是宽带网络承载能力的增强，互联网机顶盒将释放出更大的市场能量和市场竞争力。格兰研究分析认为，电信网络运营商和广电网络运营商正在大力推动宽带网络建设，基于不断增长的网络带宽，互联网机顶盒可以与传统产业进行对接，承载更多的商务模式，预计市场上会出现内容细分化的 “内容+OTTTV机顶盒”产品。(本报记者 任奕奕)