“企业不转型，产品不升级，市场就无出路，就不能推动行业发展。”这一观念在晨鸣集团已成共识。近年来，晨鸣集团坚持集中资金和资源做好高端产品，不断进行技术改造，加快淘汰落后产能步伐，提升国内造纸水平，着力为实现中国梦凝聚力量。
科技创新做精内涵
   晨鸣集团以科技为先导，以创新为动力，每年投入近亿元用于技术开发，拥有国家级企业技术中心、博士后科研工作站、国家认定CNAS浆纸检测中心、山东省制浆造纸工程实验和鸢都学者岗位等科研机构，研发设施齐全，技术装备先进。同时，公司积极与高等院校开展产学研合作，培养了一大批技术水平高、具有实践经验的专业技术带头人，形成了一支知识层次合理、技术水平高，具有丰富实践经验的高素质创新人才队伍和以市场为导向，产学研用相结合的科研团队，每年开展科技活动110项以上，2012年，公司完成技术创新项目45项，开展跨3年以上重点技术开发项目55项。
   2013年以来，公司以承担的技术中心创新能力建设项目为依托，先后购置了多台国内外先进水平的关键实验仪器设备，显著提高了清洁制浆技术及其应用实验室的研发创新能力。在此基础上，公司以市场为导向，结合生产实际加大新产品开发力度，以多档次、多样化产品迎接市场挑战，形成了以轻涂纸、白卡纸、铜版纸、高档胶印新闻纸、涂布牛卡纸等高技术纸种为核心，以防粘原纸、液体包装纸等特殊纸种为补充的多层次产品结构，极大地增强了企业产品市场竞争力。
集中资金构筑优势
   吉林晨鸣淘汰落后产能工作通过国家专项考核验收，武汉晨鸣生活用纸项目开始设备安装，10万吨造纸助剂项目投产……循着这条发展的线路，不难发现，晨鸣集团走产品高端化的路径越来越清晰。
   伴随着国际化发展战略的实施，晨鸣集团在装备水平、产品定位、企业管理等方面实现了与国际惯例接轨，发展步入一个新阶段。公司决策层审时度势，转变思路，调整发展方向，由原来以扩大规模为主的发展转变为以提高运行质量、降低运行成本为主的发展。配套上马了一系列平衡能源、经济运行，与原有纸机形成优势互补的项目。同时，坚持走产品高端化路线，集中资金和资源做好优势产品，不断进行技术改造，加快淘汰落后产能步伐，先后对赤壁晨鸣、齐河晨鸣、海拉尔晨鸣等规模相对较小的子公司予以关停或出售转让，对吉林晨鸣、武汉晨鸣实施环保迁建、产业升级，对江西晨鸣外部股权予以回购，提升产品档次，优化资产结构，加快转型升级。2012年，晨鸣集团淘汰落后产能达到100万吨，今年又对延边晨鸣予以出售。
   与此同时，公司紧紧围绕市场开发适销对路和高附加值的产品，并深入推进生产规范化、标准化管理，加快技术进步，稳定产品质量，着力打造知名品牌，先后在国内注册了20个类别的74个品牌，并在中国香港、台湾和日本、美国、英国、新加坡等11个国家或地区申请了国际注册。目前，已有胶版印刷纸、铜版纸、涂布纸、静电复印纸先后认定为山东名牌产品。 “晨鸣”商标被认定为中国驰名商标。公司产品直销达到60%以上，公司主导产品在国内市场占有率达到17%左右。 （张雪梅）