从做大到做精 家具业平稳发展谋转型
稿件来源:本报讯
家具行业发展至今,经历了30年的进化和蜕变,行业特征日益显现,行业标准日趋完善。统计数据显示,中国在2006年成为了全球最大的家具出口国,到2012年家具出口达到499亿美元,占全行业的家具总产值的30%。2013年以来,政府运用刺激政策、扩大 “营改增”试点范围、改善小微企业生存环境等政策措施,为家具行业平稳运行注入了新的活力,按照过去30年平均22.2%的增长率来看,预计到2015年,家具行业将会达到24300亿元的总产值。我国家具行业已经进入稳步发展的时期,开始由追求规模数量向集约质量转变,转型升级是必然趋势。 标准完善助推行业发展 记者从中国家具协会获悉, 《木家具中有害物质限量国家标准》 (修订)已起草完成,根据新标准,未来家具可整体放入环境气候舱进行有害物质检测,检测后家具不会被破坏,可继续使用。中国家具协会理事长朱长岭表示,新国标更科学、更严谨,检测内容更多样,对消费者的保障也将更加全面。 据悉,新标准预计最快将于今年年底施行。新国标的实施,将能更好地保障消费者的家居安全。中国家具协会秘书长张冰冰表示,修订后的新家具检测标准将在三个方面体现其优势,整体检测,结果更可靠;无损检测,检测风险低;环保家具,更名副其实。 一旦新国标出台,沙发、床垫等也可按照此方法进行非破坏检测。中国家具协会负责人表示, 《软体家具沙发中有害物质限量》、 《软体家具床垫中有害物质限量》两项新制定的国家标准也已完成起草,目前三项标准正等待有关部门审核后公布。软体家具新标准将增加对甲醛、偶氮等环保性能的要求,这意味着,沙发、床垫的质量检测将纳入环保项目,今后消费者可以对软体家具的甲醛、重金属、增塑剂等含量提出检测需求。预计,新国标实施后,软体家具检测会出现一个小高峰。同时,2013年, 《红木》标准修订计划启动,面对红木树种价格不断飙升的市场,标准修订后红木检测方法将更科学。此外,已经实施的 《儿童家具通用技术条件》在安全方面要求非常严格。多项行业标准推动了家具业的平稳发展。 从2013年公布的各种行业标准来看,针对某个领域或某类产品的标准层出不穷,标准在不断改进更新。朱长岭表示: “行业发展需要标准引导,也推动标准内容不断改进。树立标准是行业进步的表现,在2014年,标准的修订和改进也将成为一大趋势,一些不合时代要求的标准数据、检测方法将随行业发展改进,给行业发展带来更大空间。”行业标准的出台直接促进了市场的规范,有的补充了行业的标准缺失,有的针对形势变化进行了更契合实际的改进。 转型升级成必然趋势 行业标准的出台和修订,品牌形象的树立,服务质量的提高,个性化的设计,不仅有利于我国家具行业未来的发展,同时也能有效规范市场,进一步淘汰落后和不规范的中小企业,促进家具行业转型升级,提升我国家具行业产品的质量、档次和国际竞争力。 据悉,中国家具行业长达20多年的高速发展在2008年全球金融危机之后宣告结束。随着出口企业转向国内家具市场以及高新人才和资本的流入,行业进入了痛苦的洗牌阶段。据中国家具协会理事长朱长岭介绍,2009年中国的家具出口首次下降6%,这之后的4年,行业经历了快速发展向平稳增长的过程。受国际金融危机影响,欧美经济形势不好,出口数量远不如以前;内需的拉动幅度也不大;而我国的基础设施投入也已到位,甚至部分领域出现产能过剩的情况。朱长岭表示,从这些因素来看,家具行业必然走向平稳增长。 中国轻工业协会公布的最新数据显示,2013年1~10月家具行业利润景气指数继续保持上行趋势,10月比9月微增了0.17个百分点。1~10月,家具行业累计利润居全国前十位,地区累计利润总额增速 (以下称 “累计增速”)全部实现了正增长,其中,湖南、河北、福建、广东与四川5个地区的累计增速不仅达到了20%以上,而且超过了全国家具行业的平均水平。 如今,家具行业的转型升级已经迫在眉睫,伴随着大城市市场的逐渐饱和以及城镇化步伐加快,不少的家具厂商都将渠道下沉,试图开拓三四线市场,将内销的外延扩宽,渠道下沉将是一种趋势。业内人士分析认为,未来20年,城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外,二三线城市的需求也将大幅上升,这将为领军品牌的出现提供充分的空间。以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变,几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局,居然之家、红星美凯龙等卖场在渠道方面也做出了一系列的推广和规范。 与大环境相对应的是,家具行业面对的消费者也在成长。除了对环保、质量等硬性指标日益关注外,消费者的消费能力、对设计和产品的个性化要求在增强。在营销渠道上,传统家具模式日趋落伍,电子商务和定制设计蕴含着无尽商机。 随着网络运用的普及以及80后、90后消费大军的兴起,网购成为一种必然消费趋势。目前,网上定制家具尚处于探索阶段,家具企业电子商务的模式还是线上结合、线下体验店的方式。定制家具以其个性化选择,特别是时尚、省时、省力等优点,在家具市场更具竞争力,并逐渐成为高端消费者的首选购买方式。据统计,定制家具的份额目前占整体家具市场的10%,2013年国内定制家具市场规模将达千亿元。个性化消费需求已渐成市场主流,定制家具将成为家居市场的另一个重要增长点。同时,人们对家具产品款式、档次、质量的要求,对居住环境、生活和工作空间条件的重视都将不断提高和加强,中高端产品的需求量将呈上升的势头。 此外,随着消费者绿色环保意识和儿童安全意识的不断加强,绿色环保型家具和儿童家具也逐步成为行业主流。据不完全统计,儿童家具的销售量已占家具总销量的18%,儿童家具人均消费额约60元。因此,适合3~16岁不同年龄、不同身高孩子的儿童家具将具有广阔的市场。 朱长岭表示,目前家具行业迎来了稳步发展时期,行业不再倡导做大,要提倡做精做新,提升自主品牌在国际上的地位,中国家具企业要更加注重品牌建设和原创设计,努力生产高品质的家具产品,让中国制造变为中国创造。努力提升自身标准,更好地应对欧美发达国家日益严格的准入标准,加强相关法规和标准的宣贯工作。在巩固传统国际市场的同时,进一步开拓新兴市场,鼓励家具企业 “走出去”发展。此外,在生产成本和劳动力成本日益增长的今天,企业要进一步规范管理、改进生产工艺,实现集约化生产,增强在国际中的竞争力。 (本报记者 曹雅丽)
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