2月27日,乐视TV“聚变”发布会在京举行,乐视TV宣布成为 “NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”,锁定NBA未来三年的互联网电视版权,为用户打造完整的NBA大屏观赛体验。同时,乐视TV发布了1月份超级电视研究报告,并首次披露智能电视大屏运营战略。
在此次发布会上,乐视TV与MINI中国、英菲尼迪等结成战略合作伙伴,通过超级电视提供大屏营销支持,并建立智能电视大屏运营体系。乐视TV高级副总裁彭钢彭钢表示,2014年,乐视TV将继续发挥乐视生态的 “聚变效应”,联合更多的合作伙伴,通过云技术、大数据等,进一步开发大屏端的营销价值。
随着超级电视的热卖和忠实用户的积累,超级电视的营销价值逐步凸显。一方面,超级电视销量超过30万台。中怡康数据显示,乐视TV现有的3款超级电视,多个月份占据同尺寸品牌和机型销量冠军。另一方面,乐视构建起覆盖PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏营销体系,全屏覆盖人群14亿,以电视大屏为主导的五屏联动营销平台正在形成。据悉,3月4日,乐视TV开始了新一轮的 “周二现货日”活动,共准备X60、S50、S40总计2万台现货。
彭钢认为,超级电视是真正具备互联网基因的产品,终极目标是 “向用户开放所有权、向客户开放所有权,最终实现用户、客户与我们的共赢”。与传统营销平台相比,超级电视具有内容更丰富、用户参与度和粘度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势。不仅仅能够精准的按地域、按人群投放,更能够比PC、移动端,更精准地了解用户行为习惯,突出运营价值。NBA的引入,满足了超级电视用户苛求高端体育赛事的需求,也为超级电视带来许多喜爱NBA的高端用户。 (曹雅丽 文/图)