7月26日,经过4天时间的激烈角逐, “出彩天龙哥,中国好司机”东风天龙卡车驾驶员大赛总决赛在湖北十堰落下帷幕,来自重庆、西安和兰州赛区的3位卡车司机荣获前三名。
自2006年5月上市以来,东风天龙车型已累计销售54万辆, “天龙哥”由此成为众多东风天龙卡车驾驶员引以为豪的共同称谓,更是中国3000万卡车司机的代表。
“举办这次比赛的初衷,一方面是希望为卡车驾驶员搭建一个交流学习、提升技术和展示风采的平台,塑造卡车司机这一群体的新形象;另一方面,也借此机会宣传我们的东风商用车 ‘关心每一个人、关爱每一部车’的品牌文化,增强市场影响力。”东风商用车公司总经理黄刚在赛后的媒体沟通会上表示, “从现在的反馈来看,比赛的宣传和推广效果已经超出了我们的预期,我感到非常高兴。”
当天的总决赛中,27名从全国各分赛区胜出的天龙哥逐鹿十堰,最终脱颖而出的冠军获得了价值60万元的天龙旗舰重卡,亚军和季军则分别获得东风风神轿车一辆,其余优胜者则获得1万元现金奖。颁奖仪式上,作为中国54万名东风天龙卡车司机的杰出代表,参赛的东风天龙哥还一起向全社会发布《中国好司机宣言》,倡导安全文明行车,以实际行动推动运输行业的健康有序发展。
令人惊喜的是,总决赛开幕式上,刚刚结束沃尔沃环球帆船赛征程并历史性地获得了季军的东风队也亲临现场。
“这是海外载誉归来的海上英雄与国内千挑万选的陆上英雄的相会。”黄刚表示,东风队参加沃尔沃环球帆船赛与东风天龙卡车驾驶员大赛的举办,是今年东风商用车最重要的两项营销活动,对东风品牌在海外与国内的推广起到了极大的促进作用。
东风队作为沃尔沃环球帆船赛历史上第一支获得赛段冠军、也是第一支登上最终领奖台的中国船队,扩大了东风品牌的国际知名度和影响力,推动东风商用车的国际化战略向前迈进了一大步。而东风天龙卡车驾驶员大赛的举办,以及东风商用车公司通过27位优胜天龙哥组成的卡车驾驶专家团,对于东风卡车用户群的驾驶技能提升,乃至东风商用车未来的新车型开发,都有不可估量的积极意义。沃尔沃帆船赛与东风天龙卡车驾驶员大赛的结合,是东风商用车营销转型一次重要的创新性尝试。
回望今年上半年的卡车市场,可谓一片惨淡。而在行业大幅下滑的态势下,东风商用车仍然屹立不倒,实现了中重卡销量6.28万辆,市场占有率达16.16%,同比提升1.17%。
“这说明我们还有更多潜力可以挖掘。”在黄刚看来,越是国内大环境恶劣的情况下,越能体现一个品牌的竞争力,同时也凸显了海外发展的重要性。两场国内外品牌营销活动的顺利举办,进一步巩固了东风商用车在国内的行业龙头地位,提升了海外知名度。黄刚表示,与沃尔沃的合资经过半年的磨合,双方的合作愈发深入和融洽,运营也已走上正轨,不仅为东风商用车国际化之路提供了许多经验,也为其在国内的推广带来了不少新的思路,未来东风商用车将有更多的国内与海外营销项目实施。
(中国工业报记者 吴 影 文/图)