提质增效 “十三五”家电行业攻坚转型
稿件来源:本报讯
7月28日,中国家电协会第五届十二次常务理事会在北京召开,中国家电协会秘书长徐东生说,协会目前已在拟定《发展指导意见》讨论稿,在完成征求意见并进行修改完善后,最终正式稿可能在今年年底公布。 “‘十三五’时期,中国家电行业进入转型攻坚阶段,发展模式必须由资源驱动、规模驱动向效率驱动和创新驱动转变,以提质增效为中心,以加快信息技术与家电业深度融合为主线,加速家电工业从要素驱动到创新驱动的转型升级。”中国家电协会理事长姜风认为。 智能化发展 徐东生表示, “十二五”期间,在龙头企业的带动下,家电工业的科技研发体系建设与人才队伍建设基本完成,企业的研发投入力度达到前所未有的水平,仅2014年16家重点企业研发投入合计就达到169亿元,比上年增长26%;企业积极开发产品,改善产品结构,提升产品档次,满足了消费者不断变化和升级的需求,高效节能、变频、智能、健康成为家电产品的主要发展趋势。同时,中国作为全球家电制造大国和出口大国的地位进一步得到巩固,中国家电工业的国际角色正在发生变化,开始积极参与全球产业链资源整合,自主品牌出口规模增长,国际竞争力稳步提高。 北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升在2015第四届中国家电行业峰会表示,自2007年~2011年期间,家电下乡的政策基本完成了我国主要市场的家电产品普及。2012年家电电商市场开始进入高速发展期,标准化产品普及时代结束,2014年家电业进入跨界合作元年,整体产业开始推动进入盘整升级期。 从消费形态来看,由过往单一化的消费形态向多元化转变,家电市场在5年内保增量要利润的突破点将在原生代和新生代用户。其次,家电所处的制造业产业环境在发生变化,从2014年开始,国家相继推出了 《中国制造2025》及《互联网+行动计划》,从而推动信息化与工业化的深度融合,最终达成智能制造的产业转型,互联网+所涉及的物联网、大数据、移动互联网等与现代制造业的结合将组成智能制造的核心架构——智脑,从而实现制造业的合理转型。 随着互联网+与家电产业的进一步融合,家电产品迎来智能化发展。围绕智能化的家电产业变革将席卷家电行业,中国智能家电行业将迎来新的篇章。从中怡康的统计数据来看,目前智能电视、机器人吸尘器引领家电智能化发展之路,上半年市场份额分别为82.2%和35.9%,白电智能化起步较晚,市场份额仍在低位徘徊,但是未来家电智能化的大潮中,白电产品占据着重要的一环。行业竞争系统化、带动家电行业消费结构升级将成为中国智能家电未来发展的两大趋势。 创新驱动 中国家电协会理事长姜风透露了中国家电工业 “十三五”的主要目标。姜风认为, “十三五”时期,国内家电市场将迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代,网络化、个性化、多元化消费时代的到来将推动新兴家电品类快速发展,有力促进国内家电消费的增长。 《中国制造2025》的实施及互联网+等新技术的引入,将带动家电制造向智能化、网络化升级,为中国家电工业的转型升级发展带来较好的战略机遇。 姜风指出,今后的5年,中国家电业由大做强也面临挑战。 首先,智能制造、大数据、云计算、移动互联、物联网、新材料等技术为代表的新一轮技术革命正在深刻地改变着制造业,既孕育着巨大的发展动力,又存在不可预见、不确定性的风险,对大多数家电企业来说既是机遇也是极大的挑战。 其次,对于依靠成本优势、规模生产取得的竞争优势不可持续,高端制造向发达国家回流,低端制造向中低收入国家转移,国际家电产业格局和市场竞争格局正在发生深刻变化,要求家电业尽快具备新理念、新思路、新举措,从而适应新常态和引领新常态。 另一方面,缺乏全球品牌运营管理经验及相关人才也将影响中国成为家电强国的步伐。 以质量引导消费 企业该如何掘金 “互联网+家电”时代?贾东升认为,机遇与挑战并存,家电产业未来三大主题将是卖货、升级和智能化。 “互联网+家电”企业面临多种选择,从 “卖货”即渠道来看,三种O2O模式成为目前互联网+家电的几种典型模式。分别是以海尔、TCL、美的为代表的生产企业的O2O模式,以苏宁为代表的家电零售渠道的O2O模式和以京东、阿里、慧聪为代表的电商企业O2O模式。从生产、零售、电商等多角度出发的创新模式,推进了电商与产业进一步融合,促使线上份额持续走高。中怡康预计,2015年全家电电商市场规模将达3330亿元,2016年达4000亿元。 贾东升表示,互联网+家电,不仅是渠道,制造业也在发生转变,智能化、物联网是方向。目前物联网两大应用方向分别是车联网网关和智能家居,智能家居作为与家电行业最为相关的产业,已经成为家电产业智能化转型升级的重要方向,我国家电生产企业、互联网企业等纷纷投入资源加入行业竞争,智能家居行业已经成为新的最受瞩目的行业。互联网与家电制造的融合,还将大大缩小产销信息的不对称,促使大规模制造走向个性化C2B定制。 然而,目前互联网+下的中国家电产业发展仍存在着以下问题:产业大、格局小;行业热、市场冷;单品多、融合少;重宣传、轻体验;喜结盟、不互通等。贾东升进一步表示,互联网+家电产业的变革与融合,需要主管部门加强行业领导,规范行业体系,需要所有家电企业配合加强优势合作,以产品质量引导消费需求,共同促进行业健康快速发展。 (雅 雯)
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