站在抗战胜利70周年的历史时点,继承了东风军车优良基因的东风风神,再次展示了自己独特的风采。9月12日,由2辆东风猛士、7辆东风风神AX7、2辆东风风神L60、1辆东风风神A30组成的探访车队从江苏南京东风风神东润专营店出发,标志着 “东风风神AX7:致敬英雄 自豪向前——纪念抗战胜利70周年探访之旅”南京站正式启动,东风风神自豪向前的步伐继续前行。
自2015年6月19日开启探访之旅以来,东风风神以军工之名致敬英雄,凸显企业的责任和担当。据悉,活动采取A线、B线双线同步推进的方式进行,穿越全国15个省2个直辖市,历时5个月。已顺利走完11站 (北京、哈尔滨、银川、西安、成都、石家庄、青岛、昆明、广州、郑州、长沙)。11站中,东风风神探访了上百名抗战老兵,赢得了广大媒体的高度关注,共计传播稿件7000余篇,传播价值超过2亿元。同时,AX7收获了销量1500余台的佳绩。
此次南京站是A线继 “9·3”大阅兵之后的首站。本次探访将沿着抗战遗迹,参观南京大屠杀纪念馆,深切感受南京人民的抗战精神,追思历史,缅怀先烈。同时,探访车队还将穿越江苏苏州、泰州,安徽六安等地,途经城市乡村、山川河流,高速公路等,东风风神AX7、东风风神L60、东风风神A30的产品品质将得到充分检验,并展现中国汽车品牌的自信自强。
众所周知,东风公司因军而建、因军而兴。1969年建厂后,制定了 “以军为主、先军后民”发展思路,全面开启了长达半个世纪的军工辉煌史。作为东风的核心事业板块,东风风神传承东风优秀基因,历经8年积淀,构建起了全价值链的业务体系,拥有了较为广泛的品牌知名度和美誉度。此次担当探访之旅车队主力的东风风神AX7更是东风军转民的代表作,前后有超过1500名研发人员参与AX7开发过程,尤其是东风猛士设计团队的加入,使其继承了中国 “军车之王”东风猛士的纯正血统与优秀基因。此次探访,以东风风神AX7为主力,是东风风神对东风军工文化的寻根溯源,对东风军工血脉的传承与弘扬。
东风风神苏皖大区总监程劲文表示,东风风神AX7以军工品质为依托,上市至今备受各方肯定,实现了销量与口碑的双丰收,收获了近20个重量级奖项。东风风神此次探访活动,是东风风神品质砺剑的再度启航,是对自身产品品质、性能的苛刻检阅,展现出东风风神对自己品质的自信。与此同时,希望通过探访之旅唤醒中国品牌、国人的自信自强,激励车企研发高质量的中国车,激励用户支持中国车,携手践行“汽车梦”,打造 “中国制造”新名片。
据介绍,此次探访活动包含四方面。一是烽火远征-长途试驾:选择红色路线,以重点城市为节点进行接力长途试驾。设计多种类型的路况体验,配合模拟军事化的轻度对抗体验。二是铁血激战-产品体验:以军事题材元素包装体验科目,引发受众参与热情。三是豪雄锋刃-营销集客: 在区域经销商的支持下,开展线上线下的团购、促销、集客项目,继而争取更多的现场体验,迅速下单的销售机会。 四是保家卫国-公益开展: 联合公益明星、军事专家进行诸如老兵捐助、英雄部队慰问、红色纪念馆帮扶等公益性项目。
在此次探访之旅中,整个车队将经历东西南北不同地域,从冷到热不同气候,以及都市、乡村、山路等各种路况的考验,是对东风风神第二代产品品质、性能的一次全面检阅。尤其是源自军工2号平台的东风风神AX7,其与东风猛士一脉相承的强劲澎湃的动力性、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化四大优势,将在旅程中得到全面展现。另外,本次活动除招募车主全程参与长途试驾体验外,还特别安排场地试驾环节,让更多的用户体验东风风神二代产品的卓越性能。
值得一提的是,今年上半年,借势SUV、MPV市场的强势增长,中国品牌汽车份额保持稳定增长态势。在这样的大背景下,2015年1~8月东风风神销售63318辆,同比增长34.1%,大幅领先行业平均增长水平。去年年底上市的东风风神AX7更是迅速打开了市场,今年1~8月,共销售43017辆,呈现旺销态势。
以此为契机,东风风神加快了发展的步伐。按照整体规划,在未来,东风风神不仅要成为东风大自主的主力军,也要力争成为整个中国汽车品牌的主力军。 “不会只做SUV,也会做轿车,要全面发展。”东风风神相关人士透露,依托东风大自主、大协同、大发展战略,东风风神正在全面加速新品布局。随着AX7的上市,东风风神已经初步形成了 “SUV+轿车”双线并进的产品格局。接下来,东风风神将逐步完善轿车与SUV各自领域的产品线,逐步覆盖从A
0
级到C级各大细分市场,包括新A
60
、东风1号等轿车,以及AX3等SUV车型,形成有格局、有层次的市场布局,冲击不同细分市场,全面助力品牌向上。
同时,在东风大自主战略协同效应下,作为大自主核心事业单元的东风风神将继续坚持 “质量卓越”、 “服务领先”、 “魅力产品”三大战略发展路径,并将通过持续打造战略车型、品牌向上两大措施,促进质量、规模、收益三大指标的实现,从生力军大步向主力军迈进,推动东风大自主事业自豪向前,助力擎起中国品牌大旗。
此外,东风风神还将聚焦七省十二市重点市场 (全国占比65%),实施奥斯卡计划 (英文OurSuperCars,简称OSCARS),通过分车型突破,提升市占率,支撑 “品牌向上”战略;实施针对性车型策略,针对新车型,聚焦产品、聚焦区域、专项提升,做旺AX7、做热A30,针对成熟车型,专注营销下沉,开展专项突破;启动乘风计划,围绕 “客户体验环境升级、网点管理能力升级、信息系统升级”三个主攻方向,全面提升专营店形象与经营能力。2015年销量冲刺12万辆,实现同比增长50%。 (中国工业报记者 郭俐君)