图强“智”造从“芯”开始
走进保定图强纺织股份有限公司产品展厅,各式各样的中高端巾被产品一应俱全:婴幼儿纱布系列、AB纱千鸟格系列、纱布毛巾系列、无捻色织提花系列……让人看得目不暇接。 “目前,我们拥有 ‘图强’ ‘丹迪丽’ ‘咪咔奇’三大品牌,涵盖了高端礼品家纺及大众消费的毛巾类制品、床上用品、服饰内衣、婴童系列产品,产品畅销国内外市场,深受国内外消费者的青睐,今年上半年销售额过亿元。”该公司总裁刘建强说。 保定图强纺织股份有限公司创建于1996年,20年来,图强人秉承创新发展理念,实施品牌战略,持续创新,逐步实现向现代化、国际化企业转型发展。该公司先后荣获 “河北省著名商标企业”、 “中国家纺协会理事会员单位”、 “中国商业协会会员单位”等荣誉称号。 自主研发 抢占市场高地 在图强公司产品研发设计部,工作人员正聚在一起对刚刚设计出的一款产品花型进行讨论。 “我们通过AdobeIlustrator等专业软件绘制生成电子纹版,直接应用于小样机的上机织造,小批量试销,根据市场反馈,再决定是否大批量生产,”刘建强介绍说, “我们研发设计的马赛克套巾、毕加索套巾、林之语、褶布枕巾等多个产品在 ‘中国国际家用纺织品设计大赛’及其他国内外家纺设计大赛中获奖,一经投放市场,深受广大消费者青睐。” 这一切创新成果,来源于8年前图强公司成立了公共技术研发服务平台,涵盖产品测试、产品研发、工艺管理、技术管理、科研创新等工作,在纺织生产领域攻克了不少技术难关:克服了小箭杆织机不能织造毛巾毛圈高低起伏 “波浪毛”工艺的技术难题;将天然苎麻与竹炭纤维等环保健康原料应用于产品上,使产品从品质与用户体验上得到很大的提升,产生了良好的市场效应;业内率先研发织造多层纱布系列提花产品,产品由单一毛圈质感向纱布毛圈等多质感组合的突破式发展,丰富了产品种类的同时还满足了不同地区的使用需求。 随势而动 调整营销策略 作为民营企业要具备敏锐的洞察力和准确的判断力,根据市场走势,及时调整营销策略,才能有效规避风险,健康稳步发展,这也是图强公司逐步发展壮大关键之所在。“我们2001年开始做外贸,2007年感觉国际市场慢慢滑坡,当机立断转入内销;但随后,国内市场也是鱼龙混杂,竞争愈发激烈,2009年我们再次转变营销策略,实行厂商对接、厂超对接,减少中间商环节,让利消费者,减少价格竞争压力。”刘建强介绍说。 2010年,图强公司依托互联网平台及管易电商ERP系统,成功搭建了电子销售网络,成立电子商务部,与阿里巴巴、天猫、淘宝、苏宁、京东、国美等一些电子商务网站合作,在这些网站上建立了自己的电子商务销售平台,进行网上营销。 2013年该公司又与天猫、阿里、京东、苏宁、国美、1号店、折800等平台达成战略合作。2015年,该公司线上销售额突破3000万元。 “目前,我们的代理商遍布全国,并与大润发、乐友孕婴童等企业建立了长期合作关系,实现互利共赢。”刘建强说。 转型升级 打造品牌企业 在保定图强纺织股份有限公司生产车间,意大利进口剑杆织机、日本丰田喷气式织机飞速运转,加紧赶制订单。 “为满足不同客户的需求,前几年,我们引进世界一流设备,采用日本、瑞士和意大利进口先进设备及辅助设备100多余套。产品质量从根本上得到提升,产品残次率从15%降低到了4%,大大提高了生产效率和产品附加值,增强了企业竞争力,”刘建强说, “我们的客户订单常年都是满满的,还有几家企业为我们做代工。” 图强公司在改进升级技术设备的同时,不断完善企业管理信息化系统,开发供需链管理系统;进行科技创新和体制创新,面向国际、国内两个市场,突出品牌特色,率先规模化生产婴幼儿、高端埃及长绒棉等系列产品,实现了从规模效益型向质量效益型的转变。 (杨瀰)
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