图为顾客在亨达鞋业的 “孝亲驿站”选购 “孝亲鞋”。 盖晓琴 摄影
面对国内鞋类快速变化的市场,消费者理念、需求及消费方式都发生了很大的变化,单纯的拼款式材料、拼价格、拼打折促销的企业和品牌面临巨大的挑战。近年来,有的制鞋企业引入高新技术,顺应消费者绿色健康、功能保护的需求,相继推出系列功能性产品。
青岛亨达股份就是其中的一家,亨达适时将孝亲文化、科技、健康的概念植入产品开发中。据该公司研发负责人单玉萍介绍说: “研发健康功能鞋的想法来自于我母亲的跌倒,她因为鞋滑跌倒导致膝关节手术。在医院陪床期间,我发现全国每年有4000多万老年人跌倒,很重要一个原因就是老年人的鞋不防滑,加上骨质疏松、平衡力差,所以更易跌倒受伤。为了让老人们都能避免跌倒的伤害,我们组织力量研发了具有防滑、减震功能的孝亲鞋。作为鞋企心系百姓,为消费者研发并提供他们真正需要的产品是我们的责任和努力的目标。”
中国工业报记者了解到,目前国内市场上孝亲鞋非常受老年人和儿女们的欢迎。尤其是春节前异常火爆。青岛亨达工业园的旅游区每天都有十几辆大巴开进园区,数百人来购买孝亲鞋。除终端零售之外,很多企业和单位都将孝亲鞋作为春节福利发给员工,给员工送上一份特别的孝亲礼物。
业内人士认为,对于行业来说,如何把握新的技术进步,并调整原来的发展方式,是鞋业转型升级的关键,不仅要在生产环节,更要包括产业链技术、供应链技术、商业模式等方面的调整和变革。
在低成本战略越来越难以实施,同质化日益严重的当今,细分市场至关重要,谁能真正从消费者的需求来精准定位,谁才是市场的真正赢家。
人与鞋的关系,就好比是建筑物与地基的关系。任何一个建筑都不会对地基的设计掉以轻心。临床资料表明,“足部疾患除先天畸形外,许多是后天穿鞋引起的。据推算,全世界约有 1/4的人承受着不同程度足病的痛苦。”医学界确认,大部分足病都与鞋有着直接的关系,且会导致骨骼变形,引发多种慢性疾病。
青岛亨达近年来厚积薄发,先后与专科医院、日本步行协会以及国内相关协会共同研发,对人体工程学、步态学进行深入研究,不仅引入足压检测系统,而且除专门为老年人研发了 “防滑防跌倒的孝亲鞋”之外,对健康产品也进行了延伸,对市场和消费者进行细分,专门推出了针对职场人士的 “久站不累鞋”、针对禅修人士的 “孝亲尊师鞋”,同时,针对糖尿病患者研发的 “糖尿病足鞋”和为孕妇研发的 “孕妇鞋”也将于近期面世。
正是企业高度专注自己的市场,通过深度价值链创造自己的独特产品和服务,提升核心竞争力,才会使企业获得持续健康的成长。
(中国工业报记者 肖相波
通讯员 盖晓琴)