最新数据显示，上半年山东全省实现社会消费品零售总额15776.3亿元，同比增长10.4%，与全国差距由一季度低0.3个百分点转为持平。其中，商品零售额14153.6亿元，占比89.7%，是市场主要支撑力量。山东省发改委国民经济综合处副处长向志强分析，社会消费品零售总额是一个慢变量，但是体现了经济发展增长的内生动力，它对经济增长具有重要的基础性作用，今年以来，山东省的消费品零售总额，增速每个月逐月提高。到上半年已经突破了两位数的增长，这反映了山东经济发展的内生动力在不断增强。
   具体来看，过去的消费主要是满足吃穿住行的物质消费，现在消费升级，人们追求文化、娱乐、健康和养老等。上半年，山东体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类、中草药及中成药类零售额分别增长22.7%、12.1%、20.3%、15.4%。
   同时，现代信息技术助推消费模式创新。互联网、云计算、物联网、大数据技术等信息技术在经济社会各个领域广泛渗透，在为人们日常生活带来便捷的同时，也极大释放了消费潜力。上半年，山东全省实物商品网上零售额175.7亿元，增长34.4%，较一季度加快20.6个百分点。
（本报综合）